Нужен ли отдельный аналитический сервис вроде Google Analytics вместе с PWA-конструктором?

Обычно нет, если конструктор уже показывает воронку по установкам, сплитам и постбекам в одном месте — отдельный сервис нужен только для более широкой веб-аналитики за пределами самой PWA.

Показывает ли APEX аналитику по каждому варианту сплит-теста отдельно?

Да, за счёт sticky-привязки визитора к варианту статистика по каждому варианту сплита считается отдельно и не искажается повторными показами одному и тому же пользователю.

Можно ли увидеть в аналитике конверсии в депозит, а не только клики?

Да, если настроены постбеки на Keitaro или FB CAPI — тогда конверсии из трекера подтягиваются в тот же кабинет, где видна остальная статистика по кампании.

PWA-конструктор с аналитикой

PWA-конструктор с аналитикой — это не про красивые графики, а про то, видно ли байеру, на каком шаге воронки теряются конверсии: показ преленда, переход на лендинг, установка PWA или сам депозит. Без такой детализации оптимизация бюджета превращается в гадание по общему CTR. Разбираем, что должна показывать аналитика конструктора и как это устроено в APEX.

Зачем воронке нужна детальная аналитика, а не только клики

Клик по объявлению — это только вход в воронку, а рекламная площадка оптимизирует показы по конверсиям, а не по показам. Если конструктор показывает только количество открытий PWA, байер не видит, где именно теряется аудитория — на преленде, на лендинге или уже после установки. Детальная аналитика по шагам воронки экономит бюджет за счёт быстрой остановки неработающих связок.

Что обычно показывают PWA-конструкторы «из коробки»

У большинства нишевых конструкторов встроенная аналитика ограничивается числом установок PWA и общим трафиком по кампании — для реальной оптимизации этого мало. Данные по сплит-тестам, гео-срезам и постбекам приходится сводить вручную в отдельной таблице или смотреть только в трекере, что добавляет лишний шаг между запуском кампании и решением об её остановке или масштабировании.

Аналитика в APEX: что видно байеру

В APEX данные по сплит-тестам приходят sticky по визитору — один пользователь стабильно попадает в один вариант, поэтому цифры по вариантам не смешиваются между собой. Отдельно видна статистика по гео, по пуш-рассылкам (сколько подписалось, сколько кликнуло) и по постбекам от трекера — конверсии в депозит или регистрацию подтягиваются в тот же кабинет, без переключения между сервисами.

Как использовать эти данные для оптимизации

Смотреть на аналитику стоит не раз в конце кампании, а по ходу слива: если один вариант преленда стабильно даёт больше переходов на лендинг на сопоставимом объёме трафика, бюджет логично смещать в его сторону ещё до полной статистической значимости по всем метрикам. Совмещение данных по сплитам и постбекам показывает, какой креатив приводит клики, а какой — реальные депозиты, и это не всегда один и тот же вариант.

Частые вопросы

Нужен ли отдельный аналитический сервис вроде Google Analytics вместе с PWA-конструктором?: Обычно нет, если конструктор уже показывает воронку по установкам, сплитам и постбекам в одном месте — отдельный сервис нужен только для более широкой веб-аналитики за пределами самой PWA.
Показывает ли APEX аналитику по каждому варианту сплит-теста отдельно?: Да, за счёт sticky-привязки визитора к варианту статистика по каждому варианту сплита считается отдельно и не искажается повторными показами одному и тому же пользователю.
Можно ли увидеть в аналитике конверсии в депозит, а не только клики?: Да, если настроены постбеки на Keitaro или FB CAPI — тогда конверсии из трекера подтягиваются в тот же кабинет, где видна остальная статистика по кампании.

Собери своё PWA в APEX за пару минут

Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.

Начать бесплатно