Глоссарий арбитражника

CPI (Cost Per Install) — стоимость одной установки приложения. Формула, где применяется в PWA-арбитраже и как связан с конверсией в депозит.

CPA (Cost Per Action) — оплата за целевое действие: депозит, регистрация, заявка. Как работает модель в PWA-арбитраже и чем отличается от CPI и CPL.

CPL (Cost Per Lead) — оплата за лид: регистрацию или заявку без обязательного депозита. Где применяется в арбитраже и чем отличается от CPA.

EPC (Earnings Per Click) — средний доход с одного клика. Формула и как EPC помогает сравнивать офферы и связки между собой.

CR (Conversion Rate) — конверсия, доля пользователей, дошедших до целевого действия. Какие CR считают в PWA: клик→инстал и инстал→деп.

ROI (Return On Investment) — возврат на вложения. Формула для арбитражника и чем ROI отличается от ROAS.

ROAS (Return On Ad Spend) — доход на рекламный расход. Формула и чем ROAS отличается от ROI в арбитраже.

S2S (Server-to-Server) — серверная передача конверсий постбеком, без браузерного пикселя. Почему S2S надёжнее для депозитов в PWA.

Постбек (Postback) — серверный сигнал о конверсии с клик-айди. Как постбек доставляет депозит в трекер и пиксель без потерь.

Клоака (Cloaking) — показ white модераторам и ботам, а оффера — живому целевому трафику. Как работает и зачем в PWA-арбитраже.

White-страница — легальный нейтральный контент для модерации и ботов. Какой должна быть white, чтобы пройти проверку рекламной сети.

Black-страница — реальный оффер (витрина/PWA/лендинг) для целевого трафика. Как black работает в паре с white и клоакой.

Преленд (Prelanding) — прогревающая страница перед оффером: история, тест, колесо фортуны. Как преленд поднимает конверсию в лид.

FTD (First Time Deposit) — первый депозит игрока. Главное платёжное событие в гемблинге и беттинге и почему постбек на FTD ставят первым.

Депозит (деп) — пополнение счёта игроком, главное целевое событие в гемблинге. Чем деп отличается от FTD и зачем постбек на депозит.

Ретеншн (Retention) — удержание и возврат пользователей. Как PWA качает ретеншн пушами и почему это ключ к прибыли.

Спай (Spy) — сервис для слежки за чужими креативами, лендингами и связками. Как спай помогает находить рабочие подходы в арбитраже.

Оффер (Offer) — рекламное предложение рекламодателя с оплатой за целевое действие. Где берут офферы и как выбрать под связку.

Трекер (Tracker) — система учёта кликов и конверсий: Keitaro, RedTrack, Binom. Как трекер распределяет трафик и принимает постбеки.

Фингерпринт (Fingerprint) — цифровой отпечаток устройства и браузера. Как он используется в клоаке для отсева ботов и автопроверок.

SubID (клик-айди, external_id) — уникальный идентификатор клика для атрибуции. Как по нему постбек привязывает депозит к переходу и источнику.

CPM — цена за 1000 показов рекламы в сети. Разбираем формулу расчёта, разницу с CPC и то, как низкий CPM снижает стоимость инстала в PWA-арбитраже.

CPC — цена за клик по рекламе, а не за показ. Разбираем формулу, отличие от CPM и как скорость PWA-лендинга влияет на конверсию клика в инстал.

LTV — суммарный доход с одного пользователя за всё время его активности. Разбираем формулу расчёта и как push-рассылки в PWA-арбитраже увеличивают LTV.

ARPU — средний доход на пользователя, включая неплативших. Разбираем формулу, отличие от ARPPU и как сегментация базы в APEX поднимает ARPU.

ARPPU — средний доход именно с платящих пользователей PWA. Разбираем формулу, отличие от ARPU и как сплит-тесты APEX находят платящий сегмент.

Холд — период удержания выплаты партнёркой перед подтверждением конверсии. Разбираем, зачем он нужен и как влияет на кассфлоу байера в арбитраже.

Капа — лимит на число лидов или депозитов, которые принимает оффер. Разбираем, как она работает и почему важно вовремя переключаться на резервный оффер.

Ребилл — повторное списание по подписке в нутра- и дейтинг-офферах. Разбираем, как это работает и почему push-возврат снижает отток подписчиков.

Chargeback — возврат платежа, который аннулирует конверсию и может забрать выплату у байера. Разбираем причины и как снизить процент чарджбэков.

Воронка — путь пользователя от показа рекламы до депозита в PWA-арбитраже. Разбираем её этапы и как найти шаг, на котором реально теряется трафик.

Лид — целевое действие, которое оффер засчитывает конверсией, обычно регистрация после инстала PWA. Разбираем, чем он отличается от инстала.

Бан — блокировка аккаунта или домена площадкой за нарушение правил. Разбираем причины банов в PWA-арбитраже и как быстро восстановить кампанию.

Фарм — прогрев рекламных аккаунтов перед запуском кампаний. Разбираем, как это работает и как APEX помогает командам распределять фарм-аккаунты.

Кинг-аккаунт — прогретый рекламный аккаунт с высоким лимитом и низким риском бана. Разбираем, чем он отличается от обычного фарма и как его беречь.

Антидетект — браузер для изоляции цифровых отпечатков рекламных аккаунтов. Разбираем, зачем он нужен байеру и чем отличается от обычного прокси.

Мобильный прокси — IP реального мобильного оператора для фарма аккаунтов. Разбираем, чем он лучше датацентрового и где его применяют в арбитраже.

Пиксель — код на странице, который передаёт конверсии рекламной площадке. Разбираем, почему браузер его блокирует и как CAPI закрывает эти потери.

CAPI — серверная передача конверсий в Facebook в обход браузера. Разбираем, чем это лучше пикселя и как связка Keitaro↔FB CAPI работает в APEX.

Lookalike — аудитория, похожая на ваших реальных покупателей. Разбираем, от чего зависит её качество и как CAPI-данные APEX улучшают seed-аудиторию.

Креатив — рекламный материал, который побуждает пользователя кликнуть. Разбираем, из чего складывается сильный креатив и как его тестируют в арбитраже.

MMP — независимый трекер атрибуции мобильных инсталов вроде AppsFlyer. Разбираем, зачем он нужен и почему PWA-арбитраж обычно обходится без него.

Атрибуция связывает конверсию с конкретным источником трафика и креативом. Разбираем окно атрибуции и что чаще всего ломает её в PWA-воронке.

Инстал — установка PWA прямо через браузер, без стора и модерации приложения. Разбираем, что влияет на конверсию клика в инстал в арбитраже.

iGaming — казино, беттинг и покер как вертикаль партнёрского маркетинга. Разбираем модели выплат (CPA/RevShare) и почему для неё часто выбирают PWA.

Sportsbook — букмекерская линия с приёмом ставок на спорт. Разбираем, чем эта вертикаль отличается от казино и как вести на офер PWA-трафик с APEX.

COD — оплата товара наличными при получении, без предоплаты картой. Зачем COD в нутра- и e-com-офферах и как это влияет на аппрув и PWA-лендинг.

KYC — проверка личности игрока перед выводом средств или крупным депозитом. Как верификация влияет на квалификацию FTD и постбеки в PWA-арбитраже.

Смартлинк — единая ссылка, которая сама раздаёт трафик по офферам в зависимости от гео и устройства. Чем это отличается от ручных сплит-тестов.

Спинтакс — шаблон текста с вариантами в фигурных скобках {a|b|c}, который генерирует множество уникальных версий. Зачем он в крео и push-рассылках.

Макрос — переменная в ссылке вида {clickid}, которую трекер подставляет реальным значением при переходе. Как макросы связывают клик, PWA и постбек.

Диплинк — ссылка, которая ведёт не на главный экран, а сразу вглубь приложения: на конкретный раздел, бонус или товар. Зачем это в PWA-воронке.

VAPID — пара ключей, которая подтверждает браузеру личность отправителя web push-уведомлений. Зачем это нужно и кто отвечает за ключи в PWA-воронке.

Opt-in — момент, когда пользователь сам разрешает браузеру присылать push-уведомления. От доли opt-in зависит размер собранной базы для рассылок.

CTR — доля кликов от числа показов, ключевая метрика эффективности крео, push и объявлений. Как считать CTR и на что он влияет в PWA-воронке.

RD — повторный депозит игрока после первого (FTD). Почему рекламодатели платят за RD отдельно и как push-рассылки в PWA увеличивают их число.

Qualified FTD — первый депозит игрока, который прошёл условия рекламодателя: минимальная сумма, реальный способ оплаты, KYC. Почему платят не за каждый FTD.

Прелендер — промежуточная страница перед офером, которая прогревает и фильтрует трафик: квиз, колесо фортуны, обзор. Зачем он нужен в PWA-воронке.

Лендинг — целевая страница самого оффера, где пользователь совершает целевое действие: регистрацию, депозит, покупку. Чем он отличается от прелендера и PWA.

gclid — идентификатор клика, который Google Ads добавляет в ссылку для отслеживания конверсий. Как передавать gclid через трекер и офер, не теряя атрибуцию.

external_id — внешний идентификатор клика, который передаётся в постбеке для сопоставления конверсии на стороне рекламной платформы, например FB CAPI.

RevShare — модель оплаты, при которой байер получает долю от дохода, который игрок приносит рекламодателю в течение всего времени, а не разовую выплату.

CPA-сеть — партнёрская платформа, которая соединяет рекламодателей и байеров и платит за конкретное действие: лид, установку, депозит. Как она устроена.

RTB — аукцион, в котором показы рекламы покупаются и продаются в реальном времени, по одному показу за раз. Как это влияет на закупку push- и нативного трафика.

Frequency cap — лимит на число показов рекламы или push одному пользователю за период. Зачем он нужен и как защищает базу от выгорания и отписок.

Нативная реклама — формат, который визуально сливается с контентом площадки: блок в ленте, рекомендации под статьёй. Почему она хорошо заходит для PWA-офферов.

Push-реклама — покупной трафик из рекламных push-сетей, чужая база подписчиков, а не своя. Чем это отличается от собственного push-канала на PWA.

Payout — сумма, которую рекламодатель платит байеру за одно целевое действие: лид, установку, депозит. От чего зависит размер выплаты и как её поднять.

Scrub — отбраковка части конверсий рекламодателем после проверки: фрод, невыкуп, брак. Почему цифры трекера и рекламодателя расходятся и как снизить скрап.

Shave — скрытое занижение конверсий партнёркой, чтобы платить меньше. Как распознать расхождение в цифрах и защититься через свой трекер и постбеки.

Ротатор распределяет трафик между ссылками, лендингами и доменами по правилу. Зачем нужен в PWA-арбитраже и чем отличается от сплит-теста — в статье.

Отток (churn) — доля пользователей, переставших открывать PWA или получать пуши после установки. Как считать метрику и снижать отток пуш-базы в связке APEX.

TWA оборачивает PWA в Android-приложение через Chrome Custom Tabs для публикации в Google Play. Когда это оправдано в PWA-арбитраже — разбираем в статье.

WebAPK — автоматическая Android-упаковка установленного PWA в приложение. Как работает механизм и почему он важен для конверсии в PWA-арбитраже.

EMQ — оценка Facebook качества матчинга серверных событий CAPI с профилем пользователя. Как поднять EMQ в PWA-связке с постбеками и точнее атрибутировать лиды.

event_id — идентификатор события для дедупликации пикселя и CAPI Facebook. Зачем он нужен и как правильно настроить его в постбек-цепочке PWA-связки.

fbclid — параметр клика Facebook в ссылке, нужный для точной атрибуции конверсий. Где эта метка теряется в PWA-связке с редиректами и как это исправить.

UTM-метки фиксируют источник перехода прямо в ссылке для внешней аналитики кампаний. Чем отличаются от click_id трекера и зачем нужны в PWA-арбитраже.

User-Agent — строка браузера и устройства, по которой распознают ботов и выбирают сценарий установки PWA. Его роль в клоакинге и антифроде — в статье.

Fraud score — оценка риска конкретного IP или визита на основе IP-intel, фингерпринта устройства и поведения. Как использовать порог в правилах клоакинга.

Датацентр-IP — серверный адрес, который почти никогда не принадлежит живому пользователю. Почему это красный флаг и как фильтровать такой трафик в связке.

Прогрев (warmup) — постепенный вывод домена, аккаунта или пуш-базы на объём без резких скачков. Зачем нужен в PWA-арбитраже и сколько длится.

Фриспины — бесплатные вращения слота как часть бонуса казино для вовлечения пользователя до депозита. Как использовать их в прелендинге PWA-связки.

Велком-бонус — вознаграждение казино или беттинг-бренда за первый депозит нового игрока. Как он повышает конверсию из регистрации в квал в PWA-связке.

WAP-click — оплата подпиской в один тап прямо со счёта мобильного оператора. Как работает этот флоу и какие ограничения важно учитывать в арбитраже.

DCB — списание оплаты прямо со счёта мобильного оператора вместо банковской карты. Где эта модель ещё актуальна и что учитывать в PWA-арбитраже.

PIX — система мгновенных платежей в Бразилии и основной способ внесения депозита там. Как учитывать поддержку PIX в PWA-лендинге под гео Бразилия.

UPI — система мгновенных платежей в Индии и основной способ цифровой оплаты там. Как локализовать PWA-лендинг под гео Индия с учётом UPI и языка.

Стейблкоин — криптовалюта с курсом, привязанным к доллару, например USDT. Зачем стейблкоины нужны в арбитраже и как APEX принимает оплату в USDT.

Kill/Scale — решение остановить убыточную связку или масштабировать рабочую на основе заданных метрик. Критерии и правила для PWA-кампаний в арбитраже.

Квалы — лиды, выполнившие условие квалификации рекламодателя, а не просто прошедшие регистрацию. Как повышать долю квалов в PWA-воронке арбитража.

eCPM — эффективный доход на 1000 показов независимо от модели оплаты. Формула и как байеры сравнивают eCPM гео и пуш-сегментов в PWA-арбитраже.

DAU/MAU — соотношение дневных и месячных активных пользователей, индикатор «липкости» продукта. Как поднять DAU/MAU у PWA через пуш-сегментацию.

KPI в арбитраже — целевой показатель качества трафика от рекламодателя: холд, депозиты, ретеншн. Как не потерять оффер из-за слабого гео или крео.

Апсел (upsell) — допродажа более дорогого продукта уже конвертировавшему пользователю. Показываем, как строить апсел-цепочки через push после установки PWA.

Трафикбек — страница для нецелевого трафика: боты, модераторы, чужое гео. Зачем он нужен клоакингу и как фильтры PWA сами на него маршрутизируют.

TDS — система распределения трафика по гео, устройству и капам между лендингами, офферами и трафикбеком. Когда TDS обязателен в PWA-арбитраже, а когда нет.

Модерация — проверка креатива и лендинга рекламной площадкой перед показом. Почему гемблинг и беттинг не проходят её без клоакинга и как PWA снижает риск бана.

Резидентный прокси — IP реального провайдера, а не датацентра, поэтому выглядит «живым» для антифрод-систем. Где он полезен байеру в PWA-арбитраже.

Adspect — сторонний сервис клоакинга и антибот-защиты по подписке. Сравниваем его со встроенной клоакой PWA и когда отдельный сервис действительно нужен.

Keitaro — популярный self-hosted трекер: маршрутизация, сплит-тесты, постбеки. Как он работает с PWA и когда его заменяют встроенные инструменты.

Binom — быстрый self-hosted трекер, альтернатива Keitaro по цене и скорости. Объясняем, когда он нужен в PWA-арбитраже, а когда достаточно встроенной аналитики.

Ретаргетинг — повторный показ рекламы «тёплой» аудитории, которая не дошла до конверсии. Как PWA заменяет его push-рассылками по сегментам без нового бюджета.

Incent-трафик — мотивированные вознаграждением установки, а не искренний интерес. Чем он рискован для KPI по депозитам в гемблинге и как его отличить.

Бейслайн — базовое значение метрики для честного сравнения тестов крео, цены или версии PWA. Показываем, как его выставлять и не путать рост с случайным шумом.

Whitehat — методы по правилам площадок, blackhat — их обход через клоакинг ради «серых» вертикалей. Разбираем грань между ними и риски каждого подхода в PWA.

RPM — доход на 1000 показов, сессий или пушей, шире, чем eCPM. Формула и как сравнение RPM по гео и сегментам направляет бюджет в PWA-арбитраже.

Bid — ставка байера в аукционе рекламной площадки за клик, показ или конверсию. Объясняем, как она влияет на охват и почему её нельзя оценивать в отрыве от ROI.

Дневной лимит бюджета — ограничение расхода кампании в день, страховка от скачка ставок или бага крео. Как задать лимит для новой связки в PWA-арбитраже.

AppsFlyer — MMP-платформа мобильной атрибуции через SDK для нативных приложений из стора. Почему PWA обычно не нуждается в ней и как работают постбеки.

Voluum — облачный трекер без своего сервера, альтернатива Keitaro и Binom по подписке. Плюсы и минусы для PWA-арбитража против встроенных инструментов APEX.

Конверсия — целевое действие, за которое платит рекламодатель: установка, депозит, заказ. Как её подтверждают постбеком и почему это защищает от споров.

Гео (GEO) — страна таргетинга трафика, от которой зависят payout, конкуренция и модерация. Почему контент PWA должен точно совпадать с целевым гео.

Tier — классификация гео по платёжеспособности: Tier-1 дороже и конкурентнее, Tier-3 дешевле. Объясняем, почему новые связки часто обкатывают на дешёвом тире.

Холд % — доля ставок игроков, которую казино удерживает как маржу, обратная величина RTP. Как холд влияет на доход байера по revshare-офферам.

Партнёрская сеть — посредник между рекламодателем и вебмастером: офферы, трекинг-ссылки, выплаты. Разбираем принцип работы и связь с PWA-воронкой через постбеки.

DSP — платформа, через которую рекламодатели закупают показы у SSP по аукциону в реальном времени. Разбираем принцип работы DSP и его роль в масштабировании PWA-трафика.

SSP — платформа, через которую паблишеры продают рекламный инвентарь DSP по аукциону. Разбираем принцип работы SSP и почему на его трафике важна своя фильтрация ботов.

Programmatic — автоматическая закупка рекламы через аукцион вместо прямых сделок. Разбираем принцип работы и почему алгоритму нужен чистый сигнал конверсий из PWA.

Дейпартинг — показ рекламы только в заданные часы и дни недели. Разбираем, как выбрать время под вертикаль и гео и как это сочетается с push-рассылками PWA.

Блэклист — список площадок, subid или IP, которые байер исключает из закупки. Разбираем, как его составляют и как антибот APEX фильтрует трафик заранее.

Вайтлист — список проверенных площадок с лучшим CPI и ROI, на которые сужают закупку. Разбираем, когда переходить на вайтлист и как APEX помогает его найти.

Дорвей — страница под конкретный поисковый запрос, которая ведёт пользователя дальше, а не отвечает на него сама. Разбираем принцип работы и риски в PWA-арбитраже.

Редирект — переадресация пользователя по цепочке от клика по рекламе до PWA. Разбираем, зачем нужны хопы и как лишние из них теряют трафик и скорость.

Интерстишл — полноэкранный рекламный блок на переходах между экранами. Разбираем, чем он отличается от попапа и где его уместно использовать в PWA-воронке.

In-page push — баннер в виде системного пуша, встроенный в страницу без подписки. Разбираем отличие от настоящего пуша и когда он выгоднее в PWA-арбитраже.

Popunder — окно, которое открывается позади активной вкладки и заметно позже клика. Разбираем принцип работы, дешёвый CPM и подходящие вертикали.

VAST — стандарт, по которому видеоплеер запрашивает ролик у ad-сервера. Разбираем принцип работы и когда он нужен байеру, льющему видеотрафик на PWA.

CPV — цена за просмотр видео, засчитанный по правилам площадки. Разбираем формулу, отличие от CPM и почему сравнивать источники нужно по итоговому CPI.

eCPA — реальная цена конверсии, посчитанная постфактум, независимо от модели закупки. Разбираем формулу и почему сравнивать источники нужно именно по нему.

Флэт — фиксированная цена за клик, инстал или размещение, договорённая заранее напрямую с площадкой. Разбираем, когда это выгоднее аукционной закупки.

Когорта — группа пользователей, объединённых датой инстала, гео или источником. Разбираем когортный анализ и почему без него легко не заметить просадку.

Онбординг — первые экраны PWA сразу после установки, до запроса на push. Разбираем, как он влияет на подписку и почему нельзя спрашивать разрешение сразу.

Universal Link — iOS-ссылка, которая открывает установленное приложение или сайт, если его нет. Разбираем, почему это работает иначе для PWA, чем для нативки.

ASO — оптимизация карточки приложения в сторе под выдачу и конверсию установки. Разбираем, почему этот навык не переносится напрямую на PWA-арбитраж.

ttclid — идентификатор клика, который TikTok добавляет к ссылке на лендинг. Разбираем, зачем он нужен и что случится, если параметр потеряется в цепочке.

Лендинг — страница с единственной целью конверсии, минимум лишней навигации. Разбираем, чем он отличается от прелендинга и что важнее в PWA-воронке.

Прелендер — прогревающая страница между кликом по рекламе и оффером. Разбираем, как он поднимает конверсию в инстал и как это устроено в PWA-воронке.

Бампер — техническая промежуточная страница в цепочке трафика, решающая конкретную задачу, а не прогревающая пользователя. Разбираем отличие от прелендинга.

Carrier (оператор) — мобильная сеть пользователя по данным IP/ASN. Разбираем, как carrier помогает таргетингу, антиботу и чистке трафика в PWA-арбитраже APEX.

Wi-Fi / mobile трафик — тип подключения пользователя к сети. Разбираем, зачем различать Wi-Fi и mobile для оферов и антибота в PWA-арбитраже APEX.

Таргет по устройствам — фильтр трафика по девайсу, ОС и версии. Разбираем, как он работает в PWA-арбитраже и повышает конверсию связки в APEX.

Referrer — HTTP-заголовок с источником перехода на лендинг. Разбираем, как его используют в клоакинге и антиботе PWA-арбитража на примере APEX.

Headless-браузер — браузер без интерфейса, часто используется ботами и модерацией. Разбираем детект headless в PWA-арбитраже с антиботом APEX.

Captcha — проверка «человек ли ты» на сайте. Разбираем, где она встречается в PWA-арбитраже и как не терять конверсию на лишних проверках с APEX.

Conversion Rate — доля визитов, дошедших до целевого действия. Разбираем, как считать и повышать CR в PWA-арбитраже с помощью инструментов APEX.