Нужно ли поддерживать Bizum на лендинге под Испанию?

Крайне желательно — Bizum массово используется испанцами для платежей, и его отсутствие в чек-ауте может снижать доверие к офферу по сравнению с конкурентами, которые его поддерживают.

Насколько строгая модерация гемблинг-рекламы в Испании?

Очень строгая — с 2020 действуют ограничения DGOJ на рекламу азартных игр по содержанию и времени показа, поэтому клоака практически обязательна.

Какой CPI ожидать на Испанию?

Выше среднего по Европе, но ниже, чем в Германии или Великобритании — неплохой баланс цены и качества трафика для Tier-1 гео.

PWA на Испанию

PWA на Испанию — платёжеспособный Tier-1 с евро, испаноязычной витриной и одним must-have платёжным методом — Bizum, без которого чек-аут выглядит неполным для местной аудитории. Гемблинг здесь под пристальным контролем DGOJ, поэтому клоака решает даже больше, чем в среднем по Европе. Разбираем вертикали, платёжки, модерацию и APEX-связку под это гео.

Вертикали на Испанию

Беттинг на Ла Лигу и крупные международные турниры — база трафика, испанцы традиционно много ставят на футбол. Гемблинг (слоты, live-казино) конвертит стабильно, особенно с учётом культуры лотерей в стране — например, привычной рождественской El Gordo. Крипто-оффера заходят на молодую городскую аудиторию, обычно 22-38 лет. Дейтинг работает круглый год, но чуть слабее летом — аудитория в отпусках.

Платёжки и язык витрины

Валюта — евро, но ключевая местная особенность — Bizum: мобильное P2P-приложение, которым пользуется большая часть страны, и его стоит поддерживать в чек-ауте наравне с картами. PayPal и банковский перевод тоже в ходу, но именно Bizum даёт ощущение «своего» сервиса и повышает доверие к лендингу. Витрина должна быть на испанском (кастильском) — регионы с каталанским или галисийским прекрасно понимают испанский, отдельная локализация под них не обязательна для старта.

Модерация и клоака

С 2020 года в Испании действует королевский декрет, ограничивающий рекламу гемблинга — жёсткие правила по времени показа и содержанию, за соблюдением следит DGOJ (Dirección General de Ordenación del Juego). Это делает прямой заход на гемблинг-оффер без клоаки почти нежизнеспособным — антибот и гео-фильтр обязательны с первого дня. Крипто-реклама тоже под вниманием CNMV, поэтому агрессивные обещания доходности в креативах повышают риск блокировки.

CPI, сезонность и APEX

CPI на Испанию выше среднего по Европе, но ощутимо ниже, чем в Германии или Великобритании — хороший баланс цены и качества трафика для Tier-1. Сезонность связана с футбольным календарём Ла Лиги, рождественской лотерейной культурой в декабре и летним спадом активности в июле-августе из-за отпусков. APEX закрывает связку под Испанию клоакой с гео- и антибот-фильтром для прохода строгой модерации DGOJ-эпохи, готовой испанской локалью для витрины и пушей, и сплит-тестами sticky по визитору, чтобы быстро находить крео, которое действительно конвертит испанскую аудиторию.

Частые вопросы

Нужно ли поддерживать Bizum на лендинге под Испанию?: Крайне желательно — Bizum массово используется испанцами для платежей, и его отсутствие в чек-ауте может снижать доверие к офферу по сравнению с конкурентами, которые его поддерживают.
Насколько строгая модерация гемблинг-рекламы в Испании?: Очень строгая — с 2020 действуют ограничения DGOJ на рекламу азартных игр по содержанию и времени показа, поэтому клоака практически обязательна.
Какой CPI ожидать на Испанию?: Выше среднего по Европе, но ниже, чем в Германии или Великобритании — неплохой баланс цены и качества трафика для Tier-1 гео.

Собери своё PWA в APEX за пару минут

Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.

Начать бесплатно