Нужен ли MB WAY на лендинге под Португалию?

Крайне желательно — MB WAY массово используется в Португалии для мобильных платежей, и его отсутствие в чек-ауте может ощущаться аудиторией как признак не местного сервиса.

Подходит ли бразильский португальский для витрины на Португалию?

Нет — европейский португальский заметно отличается от бразильского по лексике и произношению, и аудитория легко это замечает, что снижает доверие к лендингу.

Какой CPI ожидать на Португалию?

Ниже, чем в Германии, Великобритании или Франции, при качестве трафика на уровне Tier-1 — хороший баланс цены и результата.

PWA на Португалию

PWA на Португалию — компактный, но денежный Tier-1 с евро и одной must-know деталью для чек-аута — MB WAY, платёжным приложением, которым пользуется большая часть страны. Конкуренция байеров здесь ниже, чем в Германии или UK, при вполне приличном качестве трафика. Разбираем вертикали, платёжки, модерацию и то, что даёт APEX под это гео.

Вертикали на Португалию

Беттинг на Primeira Liga и сборную по футболу — основной драйвер объёма, португальцы болеют не менее страстно, чем испанцы или итальянцы. Гемблинг (слоты) конвертит стабильно, рынок регулируется, но не так жёстко зажат по рекламе, как Италия. Крипто-оффера заходят на молодую аудиторию Лиссабона и Порту. Дейтинг ровно работает весь год, с небольшим летним подъёмом в сезон местных праздников Santos Populares.

Платёжки и язык витрины

Валюта — евро, но ключевой платёжный метод — MB WAY: мобильное приложение от SIBS, которым оплачивает покупки большая часть страны, наравне с ним держится Multibanco — привычная система оплаты по референсу через терминалы и банкоматы. Карты тоже работают, но отсутствие MB WAY в чек-ауте многие пользователи воспримут как «не локальный» сервис. Витрина — на европейском португальском, который заметно отличается от бразильского по лексике и произношению, поэтому бразильский контент для этого гео не подходит.

Модерация и клоака

SRIJ (Serviço de Regulação e Inspeção de Jogos) регулирует онлайн-гемблинг в Португалии с 2015 года — лицензирование обязательно, но рекламные ограничения мягче, чем в Италии или Испании. Facebook и Google всё равно банят прямую гемблинг/беттинг-рекламу по своим внутренним правилам независимо от локального регулирования, так что клоака остаётся необходимой. Португалия не входит в список гео с усиленным ручным ревью, поэтому качественный антибот-фильтр обычно закрывает вопрос прохода модерации.

CPI, сезонность и APEX

CPI на Португалию ниже, чем в Германии, Великобритании или Франции, при этом качество трафика остаётся на уровне Tier-1 — хорошее соотношение цены и результата для байеров, которые хотят Западную Европу без переплаты. Сезонность держится на футбольном календаре, летних фестивалях Santos Populares в июне и рождественских праздниках. APEX закрывает связку под Португалию клоакой с гео- и антибот-фильтром для стабильного прохода модерации, готовой португальской (европейской) локалью для витрины и пушей, и своими доменами с ротацией в один клик, если домен всё же прилетает под бан.

Частые вопросы

Нужен ли MB WAY на лендинге под Португалию?: Крайне желательно — MB WAY массово используется в Португалии для мобильных платежей, и его отсутствие в чек-ауте может ощущаться аудиторией как признак не местного сервиса.
Подходит ли бразильский португальский для витрины на Португалию?: Нет — европейский португальский заметно отличается от бразильского по лексике и произношению, и аудитория легко это замечает, что снижает доверие к лендингу.
Какой CPI ожидать на Португалию?: Ниже, чем в Германии, Великобритании или Франции, при качестве трафика на уровне Tier-1 — хороший баланс цены и результата.

Собери своё PWA в APEX за пару минут

Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.

Начать бесплатно