ARPPU
ARPPU (Average Revenue Per Paying User) — средний доход в расчёте только на платящих пользователей, без учёта тех, кто установил PWA, но так и не заплатил. Метрика показывает реальную ценность «качественного» сегмента трафика.
Как считается ARPPU
Формула: ARPPU = общий доход / число именно платящих пользователей. Поскольку в знаменателе только платящие, ARPPU всегда выше ARPU и точнее отражает, сколько приносит пользователь, который уже совершил целевое действие.
ARPPU в PWA-арбитраже
Высокий ARPPU при низком проценте платящих — типичная картина для iGaming и нутры: источник приводит немного, но «денежных» пользователей. Сплит-тесты APEX помогают найти связку креатив+прелендинг, которая привлекает именно такой платящий сегмент, а не просто много дешёвых инсталов без монетизации.
Частые вопросы
- Как ARPPU помогает оценить качество трафика?
- Он показывает ценность именно тех пользователей, кто платит, независимо от общего объёма инсталов. Источник с малым числом установок, но высоким ARPPU может быть выгоднее объёмного источника с низким чеком.
- Что делать, если ARPPU низкий?
- Сначала проверить, не приводит ли источник случайный, нецелевой трафик — низкий ARPPU часто идёт вместе с низким процентом конвертящих в оплату. Дальше имеет смысл тестировать другой прелендинг или сузить таргетинг под платёжеспособную аудиторию.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно