ARPU
ARPU (Average Revenue Per User) — средний доход, который приносит один пользователь, включая тех, кто вообще не заплатил. Метрика показывает общую монетизацию трафика с источника или гео и удобна для быстрого сравнения кампаний между собой.
Как считается ARPU
Формула: ARPU = общий доход / общее число пользователей, а не только платящих. Из-за этого ARPU почти всегда ниже ARPPU — он «размывает» доход платящих на всю аудиторию, включая тех, кто просто установил PWA и ушёл.
Зачем ARPU нужен в PWA-арбитраже
ARPU удобен для сравнения гео и источников трафика между собой: низкий ARPU в Tier-3 обычно компенсируется низким CPI, а высокий ARPU в Tier-1 — более дорогим трафиком. Сегментация базы в push-движке APEX позволяет отдельно достучаться до пользователей, которые установили PWA, но не заплатили, и подтянуть общий ARPU повторным касанием.
Частые вопросы
- Чем ARPU отличается от ARPPU?
- ARPU считается на всех пользователей, а ARPPU — только на платящих. Поэтому ARPPU всегда выше и показывает ценность именно платящего сегмента, а не всей аудитории.
- Почему ARPU важен при выборе гео для PWA-кампании?
- Он показывает, сколько в среднем приносит один установивший PWA пользователь в этом гео, и позволяет сопоставить это с CPI перед масштабированием. Без ARPU легко масштабировать гео, которое на самом деле работает в минус.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно