Атрибуция
Атрибуция — это процесс, который связывает конверсию с конкретным источником трафика, креативом и кликом, вызвавшим её. Чаще всего используется модель last-click в пределах определённого окна атрибуции, но встречаются и многошаговые модели.
Как работает окно атрибуции
Окно атрибуции — это срок, в течение которого конверсия ещё засчитывается конкретному клику, например 24 часа или 7 дней после клика. Чем длиннее окно, тем больше конверсий засчитается источнику, но тем сложнее доверять точности связи «клик → результат», особенно если пользователь успел столкнуться с рекламой из нескольких источников.
Атрибуция в PWA-воронке
В PWA-арбитраже атрибуция держится на click ID, который должен пройти без потерь через всю цепочку: трекер → прелендинг → PWA → событие внутри → постбек обратно в рекламную площадку. Любой разрыв в этой цепочке — например, редирект, который теряет параметры, — ломает атрибуцию, и площадка перестаёт понимать, какой креатив реально сработал. Постбек-инфраструктура APEX выстроена так, чтобы click ID сохранялся на всех этапах PWA-воронки.
Частые вопросы
- Какое окно атрибуции обычно используют в арбитраже?
- Чаще всего встречаются окна от 24 часов до 7 дней после клика, конкретное значение задаёт рекламная площадка или трекер. Слишком короткое окно теряет часть отложенных конверсий, слишком длинное — снижает точность связи с конкретным источником.
- Что ломает атрибуцию в PWA-воронке?
- Чаще всего — потеря или обрезка click ID на одном из переходов: редирект без передачи параметров, кэширование прелендинга или ошибка в настройке постбека. Проверка того, что click ID доходит от клика до финального события, — базовая гигиена перед масштабированием кампании.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно