Bid (ставка)
Bid (ставка) — сумма, которую байер готов платить за клик, показ или конверсию на аукционе рекламной площадки. Именно ставка определяет, выиграет ли объявление показ у конкурентов в конкретный момент.
Как ставка влияет на результат
Слишком низкий bid ограничивает охват и объём трафика — площадка просто не отдаёт показы по невыгодной для себя цене. Слишком высокий bid быстро расходует бюджет без пропорционального роста качества трафика, поэтому ставку обычно подбирают итеративно, глядя не только на цену клика, но и на итоговую конверсию.
Ставка в PWA-арбитраже
Оценивать bid в отрыве от конверсии бессмысленно — дешёвый клик с нулевым ROI хуже дорогого клика, который окупается. Постбеки/S2S в APEX передают события конверсии обратно в рекламную систему (например, через связку с FB CAPI), что помогает алгоритму площадки точнее оптимизировать сам аукцион, а не только байеру вручную подбирать ставку.
Частые вопросы
- Что лучше — ручная ставка или автостратегия площадки?
- Однозначного ответа нет: автостратегии эффективны при достаточном объёме данных о конверсиях, ручная ставка даёт больше контроля на старте кампании или при малом бюджете. На практике многие комбинируют — начинают вручную, переходят на авто после накопления статистики.
- Как понять, что ставку нужно поднять?
- Основной сигнал — падающий охват или объём показов при стабильном качестве трафика: если площадка «недокручивает» кампанию из-за низкой цены, охват заметно проседает по сравнению с прошлыми периодами.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно