Бюджет / дневной лимит
Дневной лимит бюджета (budget cap) — заранее заданное ограничение суммы, которую кампания может потратить за день или за всё время. Это страховка от резкого перерасхода при скачке ставок, баге в крео или неожиданном росте охвата.
Зачем ставить лимит
Без лимита кампания может «улететь» по расходу за считаные часы — из-за смены аукциона, ошибки в настройке или неудачного изменения крео. Дневной лимит ограничивает потери одним прогнозируемым значением, пока байер не убедится, что метрики стабильны.
Дневной лимит в PWA-арбитраже
На старте новой связки (гео + оффер + PWA) лимит обычно ставят исходя из ожидаемого CPI и целевого объёма установок, постепенно повышая его только после того, как ROI подтверждён на стабильном объёме трафика. Резкое увеличение лимита без проверки метрик — частая причина слитых бюджетов у новичков.
Частые вопросы
- На сколько ставить дневной лимит для новой кампании?
- Ориентируются на сумму, которую комфортно потерять при неудачном тесте — обычно это покрывает несколько сотен кликов/установок по ожидаемому CPI, а не весь доступный бюджет сразу.
- Когда можно повышать лимит?
- После того как метрики (CR, ROI, KPI по офферу) подтвердились на стабильном объёме трафика хотя бы за пару дней — резкое масштабирование без такой проверки повышает риск и потерь, и попадания под лимиты рекламной площадки.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно