Бампер / прокладка
Бампер (прокладка) — техническая промежуточная страница в цепочке между кликом по рекламе и финальным лендингом или PWA, задача которой не прогреть пользователя, а решить конкретную техническую задачу: развести требование площадки к виду ссылки, добавить проверку или разделить сценарии показа. В отличие от прелендинга, у бампера нет цели заинтересовать — только пропустить дальше.
Зачем нужен бампер
Типичный случай — рекламная площадка требует отдельный чистый URL для модерации, отличный от реального адреса, куда в итоге попадает пользователь, и бампер разводит эти два сценария. Также бампер может использоваться как дополнительная точка проверки в цепочке клоаки или как техническая задержка перед открытием PWA.
Бампер в PWA-арбитраже
Каждый лишний бампер в цепочке — это дополнительный хоп и, соответственно, дополнительная задержка загрузки, поэтому его стоит держать только там, где он действительно решает техническую задачу, а не добавлять по привычке. Свои домены APEX с ротацией в один клик снижают саму необходимость в части таких прокладок — например, там, где бампер использовался бы только для быстрой замены забаненного адреса.
Частые вопросы
- Чем бампер отличается от прелендинга?
- Прелендинг создан, чтобы прогреть и заинтересовать пользователя перед оффером, а бампер решает техническую задачу в цепочке — например, требование площадки к формату ссылки — и не рассчитан на вовлечение. Внешне это может быть простая страница без какого-либо контента для пользователя.
- Сколько бамперов можно добавлять в цепочку без потери конверсии?
- Универсального числа нет, но каждый добавленный бампер увеличивает время до финальной страницы и, соответственно, риск потери части трафика на медленном соединении. Практическое правило — использовать бампер только тогда, когда без него конкретная техническая задача не решается иначе.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно