Когорта
Когорта — группа пользователей, объединённых общим признаком в момент старта, чаще всего датой инстала, источником трафика или гео, которую затем сравнивают по одному и тому же интервалу жизни. Это способ смотреть на retention и LTV честно, а не мешать в одну кучу пользователей разного возраста внутри продукта.
Как работает когортный анализ
Вместо общей цифры retention за месяц пользователи разбиваются на группы по дню инстала, и для каждой группы отдельно считается, сколько её участников осталось активными на 1, 3, 7 и 30 день. Это позволяет сравнивать свежих и старых пользователей на одинаковом отрезке времени, а не смешивать разные стадии жизненного цикла.
Когорты в PWA-арбитраже
Сравнение когорт по дням показывает, ухудшается ли качество конкретного источника со временем — например, если retention у когорт последней недели заметно ниже, чем у прошлых, это сигнал проверить площадку раньше, чем упадёт общий ROI. Push-рассылки APEX также стоит оценивать по когортам: сравнение retention у когорты, получившей рассылку, с когортой без неё честно показывает, работает ли конкретная последовательность сообщений.
Частые вопросы
- Чем когортный анализ отличается от обычной статистики за период?
- Обычная статистика за период смешивает пользователей разного возраста — вчерашних и месячных, что скрывает реальную динамику. Когортный анализ сравнивает пользователей на одинаковом отрезке жизни, поэтому честнее показывает тренд.
- Как часто нужно смотреть на когорты в PWA-арбитраже?
- Минимально — раз в неделю по активным источникам, чтобы заметить постепенное ухудшение раньше, чем оно скажется на общем ROI кампании. При запуске новых источников или гео когорты стоит смотреть чаще, буквально с первых дней.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно