Конверсия (событие)
Конверсия — целевое действие пользователя, за которое рекламодатель или партнёрка платит байеру: установка, регистрация, депозит, оформленный заказ. Конкретное определение «что считается конверсией» задаёт условия оффера, а не сам байер.
Как фиксируют конверсию
Событие обычно подтверждается на стороне рекламодателя (сервер оффера) и передаётся в трекер или рекламную систему через S2S-постбек — именно так конверсия защищена от подмены на стороне клиента. Важно заранее уточнить у оффера точное определение события: например, «депозит» может значить любую сумму или сумму не ниже минимального порога.
Конверсия в PWA-арбитраже
У PWA нет классического события «установка из стора» — вместо этого отслеживают добавление на главный экран и последующие действия внутри веб-приложения (регистрация, депозит), которые оффер подтверждает постбеком. Постбеки/S2S в APEX передают такие события в трекер и в рекламную систему (например, через Keitaro↔FB CAPI) с нужной точностью, что снижает риск споров с рекламодателем о том, что и когда засчиталось конверсией.
Частые вопросы
- Что делать, если байер и оффер расходятся в подсчёте конверсий?
- Сверять логи постбеков с обеих сторон по времени и sub-ID — расхождения почти всегда объясняются либо задержкой постбека, либо разным определением события (например, «регистрация» vs «подтверждённая регистрация»).
- Можно ли доверять конверсиям, засчитанным без постбека?
- Без подтверждения от оффера через S2S-постбек данные о конверсии считаются предварительными — окончательный расчёт выплаты почти всегда идёт по данным самого рекламодателя, а не по клиентской аналитике байера.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно