Conversion Rate
Conversion Rate (CR) — это доля визитов, которые дошли до целевого действия: установки PWA, регистрации, депозита или другой цели, заданной офером. Считается просто: количество конверсий делится на количество визитов или кликов и умножается на 100%, но именно на этот показатель завязана вся экономика связки. В PWA-арбитраже CR держится на цепочке «быстрый лендинг → релевантный офер → чистый трафик», и просадка в любом звене сразу видна в цифре.
Из чего складывается Conversion Rate в связке
CR можно считать на разных этапах: клик → установка PWA, установка → регистрация, регистрация → депозит или покупка, и на каждом этапе теряется часть аудитории. Скорость загрузки лендинга, релевантность прелендинга (например, квиз или колесо фортуны перед офером) и совпадение гео и языка с целевой аудиторией напрямую двигают CR вверх или вниз. Грязный трафик — боты, датацентр-IP, гео, не совпадающее с офером — занижает CR даже при хорошем креативе, потому что такие визиты технически не могут сконвертиться.
Как поднимают CR инструментами APEX
Сплит-тесты со sticky-привязкой по визитору в APEX показывают, какой вариант лендинга или прелендинга даёт выше CR без искажения выборки повторными заходами одного человека. Пуш-движок с сегментацией догоняет часть аудитории, которая не сконвертилась с первого визита — триггерные и отложенные рассылки поднимают CR на дистанции, а не только на первом клике. Встроенный антибот убирает из статистики трафик, который заведомо не мог сконвертиться, поэтому CR в отчётах отражает реальную работу связки, а не шум от ботов.
Частые вопросы
- Какой Conversion Rate считается нормальным?
- Универсального числа нет — CR сильно зависит от вертикали, гео и этапа воронки, поэтому его смотрят в динамике и в сравнении вариантов сплит-теста, а не как фиксированный бенчмарк.
- Почему CR может упасть при том же трафике и офере?
- Чаще всего это сигнал, что изменилось качество трафика — выросла доля ботов или датацентров, устарел лендинг или офер поменял условия; стоит проверить эти три причины по порядку.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно