CPC (Cost Per Click)
CPC — цена, которую байер платит за один клик по рекламе, а не за показ. Это одна из базовых моделей оплаты трафика наравне с CPM, и выбор между ними зависит от того, где сильнее звено воронки — креатив или лендинг.
Как считается CPC и когда он выгоднее CPM
Формула: CPC = расход / число кликов. Модель CPC снимает с байера риск слабого CTR — платить приходится только за реальный переход, поэтому она выгоднее при слабом или ещё не протестированном креативе. Как только CTR стабильно высокий, CPM почти всегда выходит дешевле в пересчёте на клик.
CPC и конверсия PWA-лендинга
Оплаченный клик — это ещё не инстал: дальше решает скорость загрузки и релевантность PWA-лендинга, на который приходит трафик. Медленная или нерелевантная страница «сжигает» CPC-бюджет впустую, поэтому связку креатив+лендинг обычно тестируют параллельно. PWA от APEX открываются мгновенно в браузере без перехода в стор, что удерживает конверсию клика в инстал на приемлемом уровне даже при жёстком CPC-бюджете.
Частые вопросы
- CPC или CPM — что выбрать в старте кампании?
- На старте, пока креатив не протестирован, CPC безопаснее — платите только за реальные клики. После того как найдена рабочая связка с хорошим CTR, часто выгоднее переходить на CPM.
- Как снизить CPC на пуш- и нативном трафике?
- В первую очередь — тестом заголовков и превью-картинок креатива, они напрямую влияют на CTR и, соответственно, на ставку CPC. Также помогает сегментация по гео и площадкам с исключением слабых источников.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно