CPM (Cost Per Mille)
CPM — цена за 1000 показов рекламы, один из базовых показателей в закупке трафика. Рекламные сети считают его по формуле: расход делится на число показов и умножается на 1000. Для байера CPM — не итоговая метрика прибыли, а входная стоимость охвата, из которой ещё предстоит получить клики и конверсии.
Как считается и от чего зависит CPM
Формула простая: CPM = (расход / показы) × 1000. На саму цену влияют гео, вертикаль, конкуренция за аудиторию и качество рекламного аккаунта — чем шире и «холоднее» аудитория, тем ниже ставка. В Tier-1 гео CPM почти всегда выше, чем в Tier-3, из-за конкуренции рекламодателей за один и тот же трафик.
Как CPM работает в PWA-арбитраже
CPM — это только вход в воронку: дальше решают CTR по креативу и конверсия PWA-лендинга в инстал. Дешёвый CPM с низким CTR часто выходит дороже, чем более дорогой CPM с сильным креативом — сравнивать источники нужно по итоговому CPI, а не по CPM отдельно. Сплит-тесты APEX со sticky-распределением по визитору помогают быстро найти связку креатив+прелендинг, которая превращает один и тот же CPM в более дешёвый инстал.
Частые вопросы
- Чем CPM отличается от CPC?
- CPM платится за показы независимо от кликов, а CPC — только за реальный клик. При слабом креативе и низком CTR модель CPM обходится дороже, при сильном креативе — часто выгоднее CPC.
- Какой CPM считается нормальным в PWA-арбитраже?
- Универсальной цифры нет — ставка сильно зависит от гео и вертикали. Ориентироваться стоит не на сам CPM, а на итоговый CPI и ROI после конверсии показов в инсталы.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно