CPV
CPV (Cost Per View) — цена, которую байер платит за один засчитанный просмотр видеорекламы, а не за сам показ. То, что считается просмотром, задаёт конкретная площадка — где-то это 3 секунды, где-то 30 секунд или полный досмотр ролика.
Как считается CPV и что входит в просмотр
Формула простая: CPV = расход / число засчитанных просмотров, но именно определение просмотра критично для сравнения площадок между собой. Ролик, засчитанный как просмотренный после 3 секунд, и ролик, засчитанный только при полном досмотре, дают совершенно разную реальную вовлечённость при одинаковой цифре CPV.
CPV в PWA-арбитраже
Сам по себе низкий CPV не гарантирует дешёвый инстал — если ролик не досматривают до ключевого сообщения или переход на PWA-оффер плохо состыкован с концом видео, часть оплаченных просмотров не превращается даже в клик. Источники видеотрафика нужно сравнивать так же, как push и pop — по итоговому CPI после конверсии в PWA, а не по CPV изолированно.
Частые вопросы
- CPV и CPM — какая модель безопаснее для байера?
- CPV немного безопаснее, потому что оплата привязана к реальному просмотру, а не просто к показу ролика в плеере. Разница на практике не огромна, если объявление в принципе хорошо смотрится и досматривается.
- Что считается просмотром для CPV на разных площадках?
- Универсального правила нет — одна площадка засчитывает просмотр после нескольких секунд, другая только при полном или почти полном досмотре ролика. Это всегда стоит уточнять до запуска, чтобы правильно интерпретировать итоговую цифру CPV.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно