Креатив
Креатив — сам рекламный материал: видео, баннер или текст объявления, который видит пользователь до клика. Это отдельная сущность от лендинга или прелендинга, на который ведёт клик, и от их совместной работы зависит итоговая конверсия.
Из чего складывается сильный креатив
На CTR влияют первые секунды видео или сам визуал баннера, заголовок и то, насколько креатив соответствует ожиданиям, которые задаёт прелендинг после клика. Разрыв между обещанием в креативе и тем, что пользователь видит дальше, обычно бьёт по конверсии и повышает процент жалоб или чарджбэков.
Тестирование креативов в PWA-арбитраже
Обычно параллельно тестируют несколько «углов» — разные боли, форматы, длительность ролика, — а не полагаются на один креатив. Сплит-тесты APEX со sticky-распределением по визитору позволяют тестировать креативы и варианты прелендинга/PWA независимо друг от друга, не смешивая эффект одного с эффектом другого.
Частые вопросы
- Сколько креативов обычно тестируют на старте кампании?
- Единого числа нет, но байеры обычно запускают сразу несколько разных «углов» — от 3 до десятка вариантов, — чтобы быстрее найти рабочий, а не тестировать по одному последовательно. Дальше слабые отключают и масштабируют победителя.
- Как понять, что креатив «выгорел»?
- Основной сигнал — падение CTR и рост CPM при том же таргетинге без изменений в кампании, это значит, что аудитория уже «примелькалась» к креативу. В этот момент имеет смысл запускать новый угол, а не пытаться реанимировать старый.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно