CTR
CTR (Click-Through Rate) — процент кликов от количества показов: CTR = клики / показы × 100%. Это базовая метрика того, насколько крео, заголовок push или объявление цепляют аудиторию ещё до перехода на лендинг.
На что влияет CTR
Высокий CTR не гарантирует конверсии — он показывает только, что креатив зацепил внимание, а не то, что аудитория целевая. Тем не менее большинство рекламных сетей и push-платформ учитывают CTR при показе (низкий CTR может снижать охват или повышать цену показа), поэтому его нельзя игнорировать даже при оптимизации по CPA.
CTR в push и PWA-воронке
В push-рассылках CTR считают отдельно для заголовка и текста уведомления — он показывает, насколько подписчики реагируют на конкретную рассылку, и часто отличается по сегментам базы. APEX-сплит-тесты (sticky по визитору) удобны именно для сравнения CTR разных пуш-текстов и прелендов на одинаковом трафике, без риска исказить результат за счёт разной аудитории в вариантах.
Частые вопросы
- Какой CTR считается хорошим для push-рассылки?
- Однозначного порога нет — он сильно зависит от вертикали, гео и сегмента базы, поэтому CTR обычно сравнивают между своими же вариантами рассылок, а не с чужими средними цифрами.
- CTR и конверсия — это одно и то же?
- Нет, CTR показывает долю кликнувших от увидевших, а конверсия — долю совершивших целевое действие уже после клика; высокий CTR при низкой конверсии обычно говорит о нецелевом трафике.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно