Таргет по устройствам
Таргет по устройствам — это отбор трафика по типу девайса, операционной системе и её версии, а иногда и по модели телефона. Он определяет, кто вообще увидит PWA и офер, а кто отсеется до захода на лендинг. В арбитраже это не дополнительная опция, а обязательный слой, потому что офер, антифрод рекламной сети и сама PWA ведут себя по-разному на iOS и Android.
Что обычно фильтруют по устройствам
Базовый набор — ОС (iOS/Android), версия ОС, тип устройства (смартфон/планшет/десктоп) и иногда конкретный вендор или бренд браузера. Многие офера в гемблинге и финвертикалях не рассчитаны на десктоп-трафик или старые версии Android, где PWA работает нестабильно. Отдельно отсекают эмуляторы и виртуальные устройства — они почти всегда признак бота, а не реального юзера.
Устройства и PWA: где таргетинг решает конверсию
Установка PWA на iOS (через Safari, «Добавить на экран Домой») и на Android (через Chrome, с промптом на установку) технически различается, поэтому лендинг и текст CTA часто нужно адаптировать под ОС отдельно. В APEX таргет по устройствам работает в одной связке с антиботом (отсечка эмуляторов и подозрительных UA) и со сплит-тестами — можно сравнивать конверсию отдельно на iOS и Android и держать разные преленды под каждый сегмент. Роли в команде (тимлид/байер) позволяют настраивать эти правила на уровне кампании, а не общим правилом на весь проект.
Частые вопросы
- Нужно ли всегда исключать десктоп?
- Не всегда, но для большинства мобильных PWA-оферов десктоп-трафик просто не конвертится в целевое действие, поэтому его обычно фильтруют, если офер не заточен под десктоп отдельно.
- Как отличить эмулятор от реального устройства в таргетинге?
- По косвенным признакам: нетипичные User-Agent, отсутствие сенсорных событий, стандартные для эмуляторов разрешения экрана — это и проверяет антибот при фильтрации по устройствам.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно