DSP
DSP (Demand-Side Platform) — платформа для автоматизированной закупки рекламных показов у множества SSP и бирж одновременно через аукцион в реальном времени (RTB). Байер или рекламная сеть настраивает таргетинг и ставку, а DSP сама решает, где и по какой цене купить показ.
Как работает DSP
DSP получает запрос от SSP о свободном показе, проводит аукцион между рекламодателями по заданным ставкам и таргетингу и отдаёт показ победителю — всё это происходит за доли секунды при загрузке страницы. Итоговая цена показа (CPM) зависит от конкуренции за конкретную аудиторию в этот момент, а не фиксируется заранее.
DSP и PWA-арбитраж
Для байера самообслуживаемый кабинет push- или нативной сети фактически и есть DSP-интерфейс: внутри задаётся ставка и таргетинг, а платформа в реальном времени торгуется за показ на стороне SSP. Из-за аукционной природы цена и объём трафика колеблются даже в течение одного дня, поэтому связку креатив+прелендинг стоит проверять на небольшом бюджете заранее — сплит-тесты APEX со sticky-распределением по визитору позволяют сделать это быстро, не дожидаясь роста ставки на аукционе.
Частые вопросы
- Чем DSP отличается от обычной рекламной сети?
- Классическая сеть чаще продаёт трафик по фиксированному или полу-фиксированному прайсу, а DSP закупает показы через аукцион в реальном времени у множества SSP сразу. На практике самообслуживаемые кабинеты популярных push- и нативных сетей совмещают оба подхода.
- Нужно ли байеру самому настраивать DSP?
- Напрямую — редко: большинство байеров работают через самообслуживаемый кабинет сети, которая уже подключена к DSP-инфраструктуре. Глубокое погружение в DSP имеет смысл только при закупке напрямую у крупных программатик-платформ.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно