eCPA
eCPA (effective Cost Per Action) — фактическая цена одной конверсии, посчитанная по итогу кампании, независимо от того, покупался трафик по CPM, CPC, CPV или флэту. В отличие от заявленной модели закупки, eCPA показывает, во что реально обошлось действие пользователя.
Как считается eCPA
Формула: eCPA = общий расход по кампании / число реальных конверсий (например, инсталов или лидов), а не показов или кликов. Это делает eCPA универсальным знаменателем — по нему можно сравнивать источники, купленные по совершенно разным моделям оплаты.
eCPA в PWA-арбитраже
Именно eCPA, а не номинальная цена показа или клика, сопоставляется с выплатой оффера, чтобы понять реальный ROI кампании. Сплит-тесты APEX со sticky-распределением ускоряют поиск связки креатив+прелендинг с низким eCPA, потому что сразу отсекают слабые варианты вместо того, чтобы пересчитывать eCPA вручную по каждой ветке отдельно.
Частые вопросы
- Чем eCPA отличается от CPA, который платит партнёрка?
- CPA партнёрки — это фиксированная выплата за конверсию, заранее известная из условий оффера. eCPA — это то, во сколько конверсия реально обошлась байеру на закупке трафика, и именно разница между ними определяет прибыль.
- Почему источники нужно сравнивать по eCPA, а не по CPM или CPC?
- Потому что CPM и CPC описывают только вход в воронку — показ или клик, а не итоговую конверсию, за которую платит партнёрка. Источник с дорогим CPM, но высокой конверсией в инстал, может дать eCPA ниже, чем источник с дешёвым CPM и слабой конверсией.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно