eCPM
eCPM (effective Cost Per Mille) — это эффективный доход на 1000 показов или событий, посчитанный по формуле (доход / показы) × 1000. Метрика приводит любые модели оплаты — CPC, CPA, CPM — к единому знаменателю, чтобы сравнивать источники между собой.
Как считается eCPM
Формула простая: делим общий доход за период на количество показов (или отправленных пушей, открытых сессий PWA) и умножаем на 1000. Так CPC- и CPA-кампании становятся сравнимы с CPM-размещениями. Чем выше eCPM у источника, тем эффективнее он монетизируется при том же объёме трафика.
eCPM в PWA-арбитраже
Байер считает eCPM отдельно по гео, вертикали и даже по пуш-сегменту, чтобы понять, какой поток трафика или база подписчиков приносит больше на одинаковый объём показов. В APEX данные по пуш-рассылкам и сегментам собираются в одном месте, поэтому сравнить eCPM разных баз и сразу перераспределить бюджет на более прибыльные сегменты не требует внешней аналитики.
Частые вопросы
- Чем eCPM отличается от CPM?
- CPM — это ставка за 1000 показов, которую платит рекламодатель. eCPM — это фактический эффективный доход на 1000 показов после пересчёта любой модели оплаты (CPC, CPA и др.), то есть реальный результат, а не заявленная ставка.
- Какой eCPM считается хорошим в арбитраже PWA?
- Однозначного порога нет — он зависит от вертикали и гео: у гемблинга и беттинга eCPM обычно выше, чем у утилити-офферов. Ориентир — сравнение eCPM внутри своих же кампаний по одному гео/вертикали, а не абсолютное число.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно