EMQ
EMQ (Event Match Quality) — это оценка Facebook от 1 до 10, которая показывает, насколько хорошо серверные события, переданные через CAPI, сопоставляются с реальными профилями пользователей. Чем полнее и точнее параметры события — email, телефон, fbclid/fbp, IP, User-Agent — тем выше EMQ, точнее атрибуция и дешевле оптимизация кампании. Для связок с постбеками эта метрика — прямой индикатор качества настройки S2S.
Из чего складывается оценка
EMQ растёт от количества и качества параметров, которые долетают до события: сохранённые fbc/fbp из клика, хешированные email или телефон, если они есть, корректный event_id для дедупликации с пикселем, а также IP и User-Agent именно того визита, который совершил действие. Если часть параметров теряется по пути, например при редиректах через ротатор, оценка падает.
Как поднимать EMQ в PWA-связках
Важно захватывать fbclid/fbp сразу при первом заходе и прокидывать их через всю цепочку до постбека, не теряя на редиректах или смене домена. Не стоит отправлять в CAPI IP и UA сервера трекера вместо реальных данных визитора — это резко занижает EMQ. Постбеки APEX (Keitaro↔FB CAPI и другие) настроены передавать эти параметры корректно, что снимает с байера часть ручной настройки S2S.
Частые вопросы
- Какой EMQ считать хорошим?
- Facebook сравнивает оценку с другими рекламодателями внутри кабинета, единой нормы нет — ориентир простой: чем ближе к максимуму 10, тем стабильнее работает оптимизация.
- EMQ напрямую влияет на цену клика?
- Косвенно — низкий EMQ означает, что алгоритм хуже понимает, кому показывать рекламу, из-за чего страдает оптимизация и растёт стоимость результата.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно