event_id
event_id — это уникальный идентификатор, который присваивается конверсионному событию и отправляется одновременно двумя путями: через пиксель в браузере и через серверный CAPI-вызов. По этому идентификатору Facebook распознаёт, что оба сигнала описывают одно и то же реальное действие, и не считает его дважды.
Зачем нужна дедупликация
Без совпадающего event_id одно и то же событие — например, покупка или регистрация — засчитывается и от пикселя, и от CAPI как два разных, что раздувает число конверсий в кабинете и искажает стоимость результата. Алгоритм оптимизации в таком случае обучается на неверных данных, и кампания хуже находит целевую аудиторию.
Как это выглядит в PWA-цепочке
event_id обычно генерируется на клиенте — в момент действия на лендинге или в PWA — и передаётся вместе с событием в трекер, а оттуда в постбек до CAPI с тем же значением, что ушло в пиксель. Постбеки APEX (в связке Keitaro↔FB CAPI) устроены так, чтобы этот id доходил без потерь на всей цепочке, и пиксель с CAPI дедуплицировались корректно.
Частые вопросы
- Что будет, если event_id не совпадёт?
- Facebook не сможет распознать событие как одно и то же, статистика конверсий задвоится, а оптимизация кампании будет опираться на искажённые данные.
- У event_id должен быть особый формат?
- Строгого формата нет — важна только уникальность на конкретное событие и точное совпадение строки между пикселем и CAPI-вызовом для этого действия.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно