Flat / фикс
Флэт (flat rate) — фиксированная цена за клик, инстал или конкретное размещение, согласованная заранее напрямую с площадкой или паблишером, в отличие от цены, которая колеблется на аукционе. Цена по флэту не меняется в зависимости от конкуренции за аудиторию в моменте.
Как работает флэт
Байер договаривается с конкретной площадкой о цене за единицу (клик, показ, размещение на определённый срок) без участия в аукционе с другими рекламодателями. Это даёт предсказуемость расходов, но цена не снижается сама, если трафик оказался слабым, — в отличие от аукциона, где неэффективная ставка просто перестаёт выигрывать показы.
Флэт в PWA-арбитраже
Флэт-сделки чаще заключают с конкретным паблишером или площадкой напрямую, минуя self-serve кабинет сети, обычно уже после того, как связка на этой площадке показала стабильный результат в аукционной закупке. Перед тем как договариваться на большой объём по флэту, стоит протестировать связку креатив+прелендинг на небольшом бюджете — сплит-тесты APEX со sticky-распределением по визитору дают понятную картину до того, как цена зафиксирована на весь срок сделки.
Частые вопросы
- Флэт выгоднее аукционной закупки?
- Не всегда — флэт выгоднее, когда объём и качество площадки уже проверены и стабильны, потому что тогда фиксированная цена может оказаться ниже средней аукционной. На непроверенной площадке фикс рискованнее, так как цена не подстроится сама при слабом результате.
- Как проверить площадку перед флэт-сделкой?
- Сначала стоит купить у неё трафик через обычный аукционный или self-serve формат и посмотреть реальный CPI и качество на небольшом бюджете. Только после этого имеет смысл переходить на фиксированную цену и больший объём.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно