Frequency cap
Frequency cap — ограничение на количество показов рекламы или push-уведомлений одному и тому же пользователю за заданный период времени, например «не более 2 пушей в день» или «не более 5 показов баннера в неделю». Цель — не дать одному и тому же человеку увидеть рекламу слишком много раз подряд.
Зачем ограничивать частоту показов
Без частотного лимита пользователь, много раз увидевший одно и то же объявление или push, начинает игнорировать его (баннерная слепота) или раздражаться и отписываться либо жаловаться. И то и другое напрямую бьёт по эффективности канала: падает CTR, растёт цена за клик, а в push-рассылках растёт доля отписок, что сокращает базу для будущих кампаний.
Frequency cap в push-базе PWA
Для собственной push-базы, собранной через PWA, частотный лимит особенно важен, потому что база — это актив, который истощается: агрессивные рассылки без ограничений быстро выжигают подписчиков и повышают долю жалоб на спам у провайдера уведомлений. Сегментация и сценарии в пуш-движке APEX позволяют настраивать частоту и логику рассылок по сегментам, а не слать одинаковый поток всей базе без разбора.
Частые вопросы
- Какой frequency cap считается разумным для push-рассылок?
- Универсального числа нет, но большинство площадок ориентируются на 1-3 пуша в день на пользователя — точная цифра зависит от вертикали и от того, насколько «горячая» база.
- Как frequency cap связан с отписками?
- Напрямую: чем выше частота показов без ограничения, тем быстрее растёт раздражение и доля отписок, поэтому разумный кап — это способ продлить жизнь базы, а не просто формальное ограничение.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно