gclid
gclid (Google Click Identifier) — уникальный параметр, который Google Ads автоматически добавляет к ссылке объявления при клике, например ...?gclid=Cj0KCQ.... По нему Google сопоставляет клик с конкретной кампанией, ключевым словом и объявлением, когда позже получает сигнал о конверсии.
Зачем gclid нужен байеру
Если трафик идёт из Google Ads, именно gclid позволяет передать данные о конверсии обратно в кабинет Google через offline conversion import или Conversions API — без него оптимизация кампаний по реальным конверсиям, а не по кликам, невозможна. Значение gclid нужно сохранить на всём пути пользователя: из объявления в трекер, через прелендер или PWA, и до момента конверсии на офере.
gclid в связке с постбеком
Практическая схема: gclid попадает в трекер как макрос вместе с кликом, трекер сохраняет его вместе со своим внутренним click ID, а когда офер присылает постбек о конверсии, трекер по этому же click ID находит исходный gclid и передаёт его в Google. APEX поддерживает передачу произвольных параметров в постбеках и S2S-интеграциях, поэтому gclid можно прокинуть через всю цепочку без потери атрибуции.
Частые вопросы
- gclid нужен только для трафика из Google Ads?
- Да, это параметр именно Google Ads — для других источников (push-сети, native, Facebook) используются свои идентификаторы клика, например fbclid для Facebook.
- Что будет, если gclid потеряется по пути?
- Конверсию нельзя будет передать обратно в Google Ads как offline-конверсию, и кампания продолжит оптимизироваться только по кликам, без учёта реального качества трафика.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно