Лид (lead)
Лид — это целевое действие пользователя, которое оффер засчитывает как квалифицированную конверсию: чаще всего регистрация или заполнение анкеты, а не сам факт установки PWA. Точное определение лида всегда задаёт рекламодатель в условиях оффера.
Чем лид отличается от других событий воронки
Инстал PWA — это ещё не лид: в большинстве офферов лидом считается следующий шаг, например регистрация внутри приложения. В одних вертикалях (нутра, финансы) партнёрка платит именно за лид, в других (iGaming) — только за депозит, а лид служит промежуточным этапом без прямой оплаты.
Почему точное определение лида критично для байера
Если байер оптимизирует кампанию не под то событие, которое реально оплачивается, статистика по рекламной площадке начинает расходиться со статистикой партнёрки, и алгоритм обучается на неправильных данных. Постбеки APEX (Keitaro↔FB CAPI) передают в рекламную сеть именно то событие, которое партнёрка засчитывает лидом, а не просто клик или инстал.
Частые вопросы
- Чем лид отличается от инстала?
- Инстал — это установка PWA, а лид — обычно следующее за ним целевое действие, например регистрация. Не каждый инстал становится лидом, и не в каждом оффере лид вообще платится отдельно.
- Почему важно точно понимать, что оффер считает лидом?
- Потому что от этого зависит, какое именно событие нужно передавать постбеком в рекламную площадку для корректной оптимизации. Ошибка в определении лида приводит к тому, что алгоритм оптимизируется не под тех пользователей, которые реально платят.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно