Lookalike
Lookalike — аудитория, которую рекламная площадка собирает по статистическому сходству с исходной, «семенной» группой — например, вашими покупателями или лидами. Это способ расширить охват за пределы прямого таргетинга, сохраняя схожесть с теми, кто уже конвертится.
От чего зависит качество lookalike
Итоговая аудитория настолько хороша, насколько хороша исходная — seed-аудитория из случайных кликов даст расплывчатый lookalike, а seed из реальных платящих пользователей — куда более точный. Размер и «чистота» seed напрямую определяют, насколько lookalike будет похож именно на ценных пользователей, а не просто на широкую массу.
Lookalike в PWA-арбитраже
Поскольку часть событий из PWA теряется на уровне браузерного пикселя, seed-аудитория, собранная только по клиентским данным, может быть неполной и смещённой. Постбеки и CAPI-интеграция APEX передают на площадку подтверждённые лиды и депозиты, а не просто клики, что позволяет строить lookalike на реально ценных пользователях, а не на всём трафике подряд.
Частые вопросы
- Какого размера должна быть seed-аудитория для lookalike?
- Чем больше и чем «чище» состав seed-аудитории, тем стабильнее получается lookalike — на слишком маленькой выборке площадка не сможет найти устойчивый паттерн. Точных universal-цифр нет, площадки сами подсказывают минимальный порог в интерфейсе.
- Почему lookalike может «протухать» со временем?
- Потому что рынок и поведение аудитории меняются, а lookalike, построенный на старых данных, постепенно перестаёт отражать текущих ценных пользователей. Его стоит периодически пересобирать на свежей seed-аудитории.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно