Макрос (macro)
Макрос (macro) — специальный токен в трекинговой ссылке, например {clickid}, {sub1} или {campaign_id}, который в момент клика автоматически заменяется реальным значением: айди клика, источником, номером кампании. Макросы позволяют передавать данные о клике сквозным образом через всю цепочку: от рекламной сети до оффера и обратно.
Как макросы работают в цепочке трафика
Рекламная сеть подставляет свои макросы в ссылку на трекер (например, id клика, площадку, гео), трекер передаёт часть из них дальше на офер и сохраняет остальные для отчётов. Когда офер присылает постбек о конверсии, в нём возвращается тот же {clickid} — по нему трекер понимает, какой именно клик и с какой рекламной кампании принёс конверсию.
Макросы и PWA-воронка
В PWA-арбитраже макрос {clickid} обычно передаётся из объявления через прелендер внутрь PWA и далее в постбек, чтобы конверсия внутри приложения корректно связалась с исходным кликом и кампанией. APEX поддерживает передачу макросов в постбеках и S2S-интеграциях (Keitaro, FB CAPI и другие), поэтому связка «клик → PWA → конверсия» не рвётся на стыке систем.
Частые вопросы
- Чем макрос отличается от обычного параметра ссылки?
- Обычный параметр — это статичное значение, которое вы задаёте сами, а макрос — плейсхолдер, который система подставляет автоматически на основе данных клика.
- Что будет, если макрос не передался в постбек?
- Конверсию будет сложно или невозможно сопоставить с исходным кликом и кампанией — статистика по такому трафику окажется неполной или потеряется совсем.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно