MMP
MMP (Mobile Measurement Partner) — независимая платформа атрибуции мобильных приложений, например AppsFlyer или Adjust, которая фиксирует инсталы и события внутри приложения по всем рекламным сетям сразу. Это своего рода нейтральный судья, чьим цифрам доверяют и рекламодатель, и площадки.
Зачем нужен MMP в классическом мобайл-арбитраже
В нативных сторовых приложениях MMP решает задачу атрибуции: он видит, из какой сети и по какому клику пришёл инстал, и передаёт это рекламным площадкам через постбеки. Без MMP при работе с несколькими сетями одновременно невозможно достоверно понять, чей именно трафик сконвертился.
MMP и PWA-арбитраж
PWA устанавливается не через стор, а прямо из браузера, поэтому классическая MMP-атрибуция здесь работает иначе или не задействуется вовсе — её роль обычно берёт на себя веб-трекер вместе с серверной передачей событий. В APEX эту функцию закрывает связка постбеков и S2S (Keitaro↔FB CAPI), адаптированная именно под PWA-воронку, а не под стандартный сторовый инстал.
Частые вопросы
- Нужен ли MMP для PWA-офферов?
- В большинстве случаев отдельный MMP не нужен — PWA не проходит через сторовую установку, которую MMP отслеживает по умолчанию. Его функцию обычно закрывает связка трекера и постбеков.
- Чем MMP отличается от обычного трекера вроде Keitaro?
- MMP специализируется именно на атрибуции сторовых мобильных инсталов и признан независимой стороной рекламными сетями, а трекер вроде Keitaro — универсальный инструмент маршрутизации и учёта трафика под любую воронку, включая PWA. Для PWA-арбитража трекер с постбеками обычно закрывает задачу полностью, без отдельного MMP.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно