Payout (выплата)
Payout (выплата) — сумма, которую рекламодатель платит байеру за одно засчитанное целевое действие по офферу: регистрацию, установку, депозит, продажу. Это ставка, вокруг которой строится вся экономика лива — маржа считается как payout минус стоимость трафика на одну конверсию.
От чего зависит размер payout
Размер выплаты определяет рекламодатель, ориентируясь на гео (в Tier-1 обычно выше, чем в Tier-3), конкурентность вертикали, качество трафика источника и тип целевого действия — например, payout за депозит почти всегда выше, чем за простую регистрацию. Один и тот же офер может иметь разный payout в разных CPA-сетях, поэтому его стоит сверять перед запуском, а не полагаться на цифру из старого брифа.
Как воронка влияет на фактический payout
Формальная ставка payout в оффере — это максимум, который можно получить, но реальная выплата зависит от того, сколько конверсий пройдёт квалификацию рекламодателя (Qualified FTD, KYC и так далее) — часть заявок не оплачивается вовсе. Прелендер и качественная PWA-воронка, которая прогревает пользователя до перехода на офер, обычно повышают долю именно оплачиваемых конверсий, а не просто общее число кликов на офер.
Частые вопросы
- Payout можно обсудить с CPA-сетью или это фиксированная цифра?
- Часто можно — при стабильных объёмах и хорошем качестве трафика менеджер сети может поднять индивидуальную ставку payout выше стандартной для этого оффера.
- Чем payout отличается от RevShare?
- Payout — это, как правило, фиксированная сумма за разовое действие (модель CPA), а RevShare — доля от дохода игрока во времени; иногда оба термина комбинируют в гибридных офферах.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно