Прелендер
Прелендер (prelander, pre-landing) — промежуточная страница, которую пользователь видит до перехода на сам офер: она подогревает интерес, отвечает на возражения или мягко вовлекает через игровой формат, прежде чем отправить дальше по воронке. Задача прелендера не продать напрямую, а подготовить пользователя к целевому действию на следующем шаге.
Зачем нужен прелендер
Прямой переход с объявления на офер часто даёт низкую конверсию, потому что пользователь ещё не готов к целевому действию (регистрации, депозиту, установке). Прелендер решает сразу несколько задач: прогревает интерес, отсеивает нецелевых посетителей до того, как они попадут на модерируемый офер, и позволяет протестировать разные подходы к одной и той же аудитории.
Форматы прелендеров в PWA
Популярные форматы включают квиз (ответь на несколько вопросов и получи бонус), колесо фортуны с гарантированным призом, статью-обзор или сравнение. В APEX преленды (колесо фортуны, квиз) — встроенная часть конструктора PWA: их можно поставить первым экраном приложения перед основным офером и через сплит-тесты сравнить, какой из них даёт больше переходов дальше по воронке.
Частые вопросы
- Чем прелендер отличается от лендинга?
- Лендинг — это страница самого оффера, где происходит целевое действие (регистрация, покупка, депозит), а прелендер стоит перед ним и только подготавливает пользователя к переходу.
- Всегда ли нужен прелендер?
- Нет, для «горячего» трафика (например, брендового поиска) прямой переход на офер иногда работает не хуже, но для холодного трафика с рекламных сетей прелендер обычно заметно поднимает конверсию.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно