Прелендер
Прелендер — промежуточная страница между кликом по рекламе и офером или лендингом, задача которой не продать напрямую, а прогреть пользователя: заинтересовать игровым форматом, квизом или коротким сюжетом перед следующим шагом. Пользователь приходит на оффер уже в контексте, а не с холода.
Как работает прелендер
Формат прелендинга — колесо фортуны, квиз, тест или сторителлинг — подводит пользователя к нужному настрою и ожиданиям перед тем, как показать сам оффер или PWA. Хороший прелендинг фильтрует случайных кликнувших и повышает вовлечённость тех, кто идёт дальше, а не просто добавляет лишний шаг в воронку.
Прелендер в PWA-арбитраже
Прелендинг перед инсталом PWA обычно поднимает конверсию именно в установку и дальнейшее целевое действие, потому что снижает эффект холодного перехода прямо с рекламы на приложение. Готовые преленды APEX (колесо фортуны, квиз) можно проверять сплит-тестами со sticky-распределением по визитору, чтобы найти вариант, который реально доводит до установки, а не просто развлекает пользователя без результата.
Частые вопросы
- Прелендер обязателен для любой PWA-кампании?
- Нет, не обязателен — на некоторых связках прямой переход на PWA без прелендинга работает не хуже, особенно если реклама сама по себе уже хорошо прогревает. Решение стоит принимать по результатам сплит-теста на конкретной связке, а не по умолчанию.
- Как понять, что прелендинг работает, а не просто задерживает пользователя?
- Нужно сравнивать конверсию в инстал и в целевое действие с прелендингом и без него на одном и том же трафике, а не просто смотреть на вовлечённость на самой странице прелендинга. Если конверсия дальше по воронке не растёт, прелендинг скорее отвлекает, чем помогает.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно