Programmatic
Programmatic (программатик) — автоматизированная закупка и продажа рекламных показов через алгоритмы и аукционы в реальном времени, без ручного согласования каждой сделки с площадкой. Сегодня через программатик проходит основная часть push-, нативного и pop-трафика, которым пользуются байеры.
Как работает программатик
Вместо переговоров с конкретной площадкой байер задаёт таргетинг и ставку в кабинете сети, а решение о том, где именно показать рекламу, алгоритм принимает сам на основе аукциона между DSP и SSP. Это ускоряет масштабирование, но лишает байера прямого контроля над каждым отдельным показом.
Программатик в PWA-арбитраже
Раз алгоритм сам решает, куда лить показы, ему нужен чистый и своевременный сигнал о том, какие показы окупились — иначе оптимизация начнёт тянуть бюджет туда, где просто больше кликов, а не туда, где реальные инсталы и депозиты. Постбеки APEX передают в рекламную сеть именно подтверждённые конверсии из PWA, а не любое промежуточное действие, что даёт алгоритму данные для правильной оптимизации.
Частые вопросы
- Чем программатик отличается от прямой закупки у площадки?
- Прямая закупка — это договорённость о конкретном размещении и цене напрямую с паблишером, а программатик — автоматический аукцион между множеством площадок сразу. Программатик обычно даёт больше объёма и скорости запуска, прямая закупка — больше контроля.
- Как программатик-алгоритм понимает, какой трафик покупать больше?
- Он ориентируется на сигналы о конверсиях, которые получает через пиксель или постбек, и постепенно увеличивает закупку там, где эти сигналы позитивные. Без корректного постбека алгоритм обучается на неполных или неверных данных.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно