Push-реклама
Push-реклама (push ads) — трафик, который байер покупает у push-рекламных сетей: это чужая, заранее собранная база подписчиков (часто с разных сайтов и приложений), по которой сеть рассылает объявления рекламодателей за плату. Важно не путать её с собственным push-каналом, который байер строит сам через свой сайт или PWA.
Как устроена push-реклама как канал закупки
Push-сети агрегируют подписки, полученные с разных источников (часто с сайтов сомнительного контента, где пользователь случайно или неосознанно нажал «Разрешить»), и продают показы по этой базе рекламодателям — по CPC, CPM или через RTB-аукцион. Качество такой базы неоднородно: часть подписчиков давно неактивна или подписалась случайно, поэтому CTR и конверсия сильно варьируются между сетями и сегментами.
Push-реклама vs собственная push-база
Ключевое отличие: push-реклама — это разовая покупка чужого показа, а push-база, собранная через собственный PWA, — актив байера, по которому можно рассылать бесплатно сколько угодно раз, пока пользователь не отписался. Пуш-движок APEX как раз про второй сценарий: сбор своей базы через PWA-опт-ин, сегментация и триггерные рассылки — то есть построение собственного канала вместо постоянной закупки чужого трафика.
Частые вопросы
- Push-реклама и push-уведомления от своего сайта — это одно и то же?
- Нет: push-реклама — это покупка показов на чужой, агрегированной push-сети, а push-уведомления от своего сайта или PWA — это рассылка по собственной базе подписчиков, без оплаты за каждый показ.
- Можно ли использовать push-рекламу, чтобы собрать свою базу?
- Не напрямую — push-реклама показывает объявление на чужой базе, а не подписывает пользователя на вашу; чтобы собрать собственную базу, нужен отдельный опт-ин на вашем сайте или в PWA.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно