Квалы (qualified)
Квалы — это лиды или пользователи, которые выполнили конкретное условие квалификации, заданное рекламодателем: подтвердили телефон, внесли депозит определённого размера, сделали первую ставку. В отличие от простой регистрации, именно за квал рекламодатель платит по модели CPA — просто регистрация чаще всего оплачивается меньше или не оплачивается вовсе.
Почему рекламодателю важен именно квал
Оплата за квалифицированное действие, а не за любую регистрацию, защищает рекламодателя от мусорных, фродовых или незаинтересованных заявок. Конкретная планка квалификации — например, депозит от определённой суммы или подтверждение телефона — не универсальна и определяется условиями конкретного оффера, поэтому её стоит сверять перед запуском, а не считать одинаковой для всех программ.
Как повышать долю квалов в PWA-воронке
Не каждая регистрация доходит до квала, поэтому воронка после установки PWA должна вести пользователя к целевому действию, а не останавливаться на факте инсталла — например, напоминания тем, кто зарегистрировался, но не выполнил условие квалификации. Трафик на входе тоже должен быть целевым — на мусорном или мотивированном трафике доля квалов падает вне зависимости от качества самой воронки. Триггерные рассылки в пуш-движке APEX подходят именно для такого дожима: напомнить пользователю, который остановился на регистрации, и довести его до действия, которое партнёрка засчитает как квал.
Частые вопросы
- Квал — это то же самое, что депозит?
- Не всегда — депозит частый, но не единственный вариант квалификации, условия отличаются по офферу и могут включать верификацию, ставку или другое действие.
- Кто определяет условия квала?
- Рекламодатель или партнёрская программа фиксирует условия квалификации в самом оффере, поэтому их стоит сверять по актуальным данным, а не считать одинаковыми для всех программ.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно