Ретаргетинг
Ретаргетинг — повторный показ рекламы или сообщений пользователям, которые уже взаимодействовали с продуктом, но не дошли до целевого действия. Цель — вернуть «тёплую» аудиторию и получить конверсию дешевле, чем с холодного трафика.
Как обычно строят ретаргетинг
В классической схеме ретаргетинг делают через пиксель рекламной площадки: собирают аудиторию посетителей лендинга и показывают ей повторные объявления. Это требует бюджета на новый показ рекламы и зависит от политик площадки в отношении конкретной вертикали.
Ретаргетинг в PWA-арбитраже
У PWA есть встроенное преимущество: приложение остаётся на главном экране, и при разрешении на пуш появляется прямой канал связи без повторной покупки показов. Пуш-движок APEX с сегментацией и триггерными рассылками закрывает задачу ретаргетинга нативно — можно отдельно вести тех, кто установил, но не зарегистрировался, и тех, кто зарегистрировался, но не заплатил.
Частые вопросы
- Нужен ли отдельный бюджет на ретаргетинг в PWA-арбитраже?
- Отдельный рекламный бюджет обычно не требуется — push-ретаргетинг идёт через уже установленное приложение, расходы связаны с самим пуш-сервисом, а не с покупкой новых показов у рекламной площадки.
- Какую аудиторию сегментировать первой?
- Чаще всего первым сегментом делают «установил, но не выполнил целевое действие за N часов» — это самая тёплая и самая крупная группа для возврата через пуш.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно