RPM
RPM (Revenue Per Mille) — доход на 1000 показов, событий или сессий. Термин близок к eCPM, но используется шире — не только для рекламных показов, а для любой монетизации трафика: пуш-базы, PWA-сессий, партнёрской выдачи.
RPM и eCPM: в чём разница
Формула похожая — (доход / объём) × 1000 — но RPM чаще считают на стороне владельца трафика (публишера) и не привязывают строго к рекламным показам: это может быть доход на 1000 сессий PWA или на 1000 отправленных пушей. eCPM же обычно именно про рекламные показы.
RPM в PWA-арбитраже
Байер сравнивает RPM разных потоков трафика — гео, вертикалей, пуш-сегментов — чтобы понять, куда эффективнее направить бюджет при том же объёме трафика. Аналитика по пуш-рассылкам в APEX (открытия, конверсии, доход по сегментам) даёт данные для такого расчёта без сведения цифр из нескольких разных систем вручную.
Частые вопросы
- RPM считается для всего трафика или можно по частям?
- Имеет смысл считать по срезам — гео, источник, сегмент базы — общий RPM «в среднем» смешивает сильные и слабые потоки и скрывает, где реально теряются деньги.
- Можно ли использовать RPM вместо ROI?
- Нет, это разные метрики: RPM показывает доход на объём трафика без учёта расходов, ROI — итоговую рентабельность с учётом затрат. Оценивать прибыльность кампании нужно по ROI, RPM — вспомогательный показатель для сравнения источников.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно