RTB
RTB (Real-Time Bidding) — механизм торгов, при котором каждый рекламный показ продаётся отдельно, на лету, через мгновенный аукцион между рекламодателями: пока страница или приложение загружаются, система успевает провести торги и показать объявление победителя. Это противоположность прямой закупке фиксированного объёма показов по заранее оговорённой цене.
Как RTB работает на практике
Издатель (площадка, показывающая рекламу) выставляет показ на аукцион через рекламную биржу, рекламодатели через свои DSP делают ставки в реальном времени с учётом данных о пользователе (гео, устройство, интересы), и побеждает тот, кто предложил больше. Всё это происходит за доли секунды, пока пользователь ждёт загрузки страницы.
RTB и закупка трафика на PWA-офер
Push- и нативные сети иногда продают часть инвентаря именно через RTB, а не по фиксированному прайсу, — это значит, что цена показа плавает в зависимости от спроса конкурентов на конкретный сегмент аудитории в моменте. Для байера это влияет на планирование бюджета: ставки в RTB-закупках менее предсказуемы, чем в закупке по фиксированной цене, но часто позволяют выкупать более качественный трафик, если задать верхнюю границу ставки.
Частые вопросы
- RTB — это то же самое, что programmatic?
- RTB — один из механизмов programmatic-закупки (наряду с PMP и programmatic guaranteed): programmatic — общий термин для автоматизированной покупки рекламы, а RTB конкретно означает аукцион в реальном времени.
- Нужно ли байеру самому разбираться в RTB, если он покупает push-трафик напрямую у сети?
- Не обязательно в деталях, но полезно понимать, что цена в RTB плавает от аукциона к аукциону, — это объясняет, почему стоимость показа или клика может меняться в течение дня даже без изменения настроек кампании.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно