Scrub (скрап)
Scrub (скрап) — практика, при которой рекламодатель после ручной или автоматической проверки отклоняет (не оплачивает) часть конверсий, которые байер уже видит в своём трекере: из-за подозрения на фрод, невыкупа товара при COD, непройденного KYC или несоответствия условиям оффера. Из-за скрапа число оплаченных конверсий почти всегда меньше числа отслеженных.
Почему рекламодатели используют скрап
Часть скрапа — это защита от реального фрода (боты, накрутка, самоконверсии), и в этом смысле он справедлив; но встречается и скрап без ясных оснований — как способ рекламодателя занизить итоговую выплату. Отличить одно от другого помогает статистика: постоянный скрап на уровне 5-10% обычно объясним качеством трафика, а скачки до 40-50% без объяснений — повод сменить офер или уточнить причины у менеджера сети.
Как снизить скрап трафика с PWA
Основная причина высокого скрапа — грязный трафик: боты, эмуляторы, датацентр-IP, повторные клики с одного устройства — именно такие конверсии чаще всего отбраковываются при проверке. Антибот/клоака в APEX фильтрует подобный трафик ещё до того, как он доходит до оффера, что снижает долю заведомо «скрабящихся» конверсий и делает разницу между цифрами трекера и рекламодателя меньше и предсказуемее.
Частые вопросы
- Скрап — это всегда обман со стороны рекламодателя?
- Нет, часть скрапа обоснована — это отбраковка реально фродового или невалидного трафика; проблема начинается там, где скрап аномально высокий и без внятного объяснения от рекламодателя.
- Как понять, что офер скрабит слишком сильно?
- Сравнить свою статистику в трекере с оплаченными конверсиями от сети за тот же период: если расхождение стабильно намного больше, чем у похожих офферов, стоит запросить у менеджера причины и логи по отклонённым конверсиям.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно