SSP
SSP (Supply-Side Platform) — платформа, через которую паблишеры и рекламные сети продают свободный рекламный инвентарь множеству DSP одновременно, максимизируя доход с каждого показа через аукцион. Для байера SSP обычно скрыт за интерфейсом самой рекламной сети, но именно он определяет, из какого пула в итоге приходит трафик.
Как работает SSP
SSP собирает показы от паблишеров, выставляет минимальную цену (floor price) и одновременно предлагает их нескольким DSP через аукцион, отдавая показ тому, кто предложил больше. Одна и та же площадка может продавать инвентарь через несколько SSP сразу, чтобы не зависеть от одного канала спроса.
SSP и качество трафика в PWA-арбитраже
SSP отвечает за доход паблишера, а не за качество трафика для байера — бот, датацентровый IP или нерелевантный визитор технически тоже может пройти через аукцион как показ. Поэтому фильтрацию на своей стороне пропускать нельзя: встроенные клоака и антибот APEX с проверкой IP отсекают ботов и датацентровый трафик до того, как он долетит до прелендинга, независимо от того, насколько чисто отработал SSP на своей стороне.
Частые вопросы
- Обязательно ли байеру разбираться в SSP?
- Глубоко — нет, для повседневной работы достаточно понимать, что за интерфейсом рекламной сети стоит аукцион на стороне SSP. Это объясняет, почему объём и цена трафика колеблются даже без изменений в самой кампании.
- Почему трафик с одного и того же SSP может отличаться по качеству день от дня?
- Потому что состав паблишеров и аудитории, которые продают показы через этот SSP, меняется постоянно, а аукцион не гарантирует чистоту трафика сам по себе. Разница компенсируется собственной фильтрацией и постоянным мониторингом статистики по источникам.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно