UTM-метки
UTM-метки — это параметры в ссылке (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term), которые фиксируют источник перехода, чтобы аналитика могла разбить трафик и конверсии по кампаниям, площадкам и креативам. Метка сама по себе ничего не меняет в работе оффера — это просто ярлык для последующего анализа.
Зачем UTM в арбитраже
UTM позволяют разделить трафик по конкретной связке — креативу, плейсменту, рекламному кабинету — прямо внутри веб-аналитики витрины или сторонних систем, не привязываясь только к внутренним отчётам трекера. Это удобно для дополнительной сверки данных, когда нужно посмотреть картину со стороны, независимо от трекера.
UTM и внутренние макросы трекера — в чём разница
Трекеры вроде Keitaro используют собственные макросы (click_id, subid и другие) для передачи данных внутри воронки и постбеков — именно они, а не UTM, отвечают за атрибуцию конверсии. UTM-метки решают более узкую задачу внешней аналитики и легко теряются при редиректах на PWA, если их не пробрасывать явно в цепочке ссылок.
Частые вопросы
- UTM обязательны для арбитражной связки?
- Не обязательны напрямую — для сплита и атрибуции обычно достаточно click_id трекера, но UTM полезны как дополнительный слой аналитики и для сверки с внешними системами.
- Может ли UTM заменить click_id трекера?
- Нет, для точной атрибуции и постбеков нужен именно уникальный click_id трекера — UTM остаётся описательной меткой источника, а не идентификатором конверсии.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно