VAST
VAST (Video Ad Serving Template) — XML-стандарт, описывающий, как видеоплеер запрашивает рекламный ролик у ad-сервера и как он должен отчитываться о событиях воспроизведения — старте, паузе, пропуске, полном просмотре. Стандарт нужен, чтобы один и тот же ролик мог показываться в разных плеерах и на разных площадках без индивидуальной интеграции под каждую.
Как работает VAST
Плеер отправляет запрос по VAST-тегу, ad-сервер возвращает XML-документ с ссылкой на сам ролик, длительностью, вариантами пропуска и набором пикселей для трекинга событий. Именно эти пиксели позволяют считать не просто показ, а конкретные точки просмотра — что важно для оценки реального внимания к ролику, а не только факта его загрузки.
VAST в PWA-арбитраже
Формат актуален, когда байер закупает видеотрафик (pre-roll или instream) для привода пользователей на PWA-оффер, а не только push- или нативную рекламу. Здесь важно, чтобы событие конверсии после просмотра корректно уходило в тот же трекер, что и остальные каналы — иначе видеотрафик будет виден в отчётах отдельно и хуже поддаваться сравнению с push и попом по итоговому CPI.
Частые вопросы
- Нужно ли байеру самому настраивать VAST-тег?
- Обычно нет — площадка или сеть, продающая видеотрафик, уже предоставляет готовый VAST-тег, а байеру нужно только корректно подключить его к своему трекеру. Глубокая настройка VAST требуется скорее на стороне ad-сервера, а не байера.
- Чем VAST отличается от обычного баннерного формата?
- Баннерная реклама — это статичное или анимированное изображение с прямым кликом, а VAST описывает целый протокол показа и отчётности именно для видео, включая паузы и точки просмотра. Из-за этого видеотрафик требует отдельной настройки трекинга, а не той же, что для баннеров.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно