Вайтлист
Вайтлист — список проверенных источников трафика, которые показали лучший CPI или ROI на тесте и на которые байер сужает закупку вместо широкого таргетинга. Это следующий шаг после теста, а не альтернатива ему.
Как формируется вайтлист
Сначала кампания запускается широко, по всем доступным площадкам внутри гео и вертикали, а трекер собирает статистику по каждой отдельно. Источники с устойчиво хорошим CPI и низким процентом фрода переносятся в вайтлист, а закупка постепенно сужается только на них.
Вайтлист в PWA-арбитраже
Переход на вайтлист снижает объём трафика, но повышает предсказуемость ROI — это осознанный компромисс, а не бесплатное улучшение. Перед тем как окончательно сузить закупку, стоит проверить, не совпал ли хороший результат площадки с удачным креативом, а не с её собственным качеством — сплит-тесты APEX со sticky-распределением по визитору разделяют эти два фактора.
Частые вопросы
- Когда пора переходить с широкой закупки на вайтлист?
- Когда по большинству площадок накопилось достаточно статистики для уверенного сравнения CPI и ROI — обычно это несколько дней активного теста, а не первые часы кампании. Слишком раннее сужение рискует отсечь площадки, которые просто не успели раскрыться.
- Вайтлист гарантирует стабильный результат навсегда?
- Нет — качество даже проверенной площадки может со временем меняться, поэтому вайтлист нужно периодически перепроверять, а не считать закрытым списком. Полное доверие без повторных проверок — частая причина, почему «надёжный» источник вдруг начинает сливать бюджет.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно