Какой CPI считать нормальным?

Единого числа нет — оно сильно разнится по гео, вертикали и тиру, поэтому ориентир не чужие цифры из чата, а собственная модель ROI: CPI оправдан, если экономика связки с ним сходится в плюс.

Что сильнее влияет на CPI — креатив или витрина?

Важно и то, и другое, но медленная или нерелевантная витрина обесценивает даже сильный креатив: пользователь долетел по клику, но не дождался загрузки или не увидел обещанного.

Снижает ли клоака CPI напрямую?

Не напрямую — она не меняет ставку в аукционе, но убирает трату показов на ботов и нецелевой трафик, из-за чего эффективный CPI по живым пользователям оказывается ниже сырых цифр кабинета.

Преленд с колесом фортуны — это разовый трюк или стабильный инструмент?

Работает стабильно, пока прогрев честно соответствует офферу — если обещание на колесе расходится с реальностью на следующем шаге, конверсия ниже по воронке проседает и съедает весь выигрыш в инсталлах.

Сколько вариантов тестировать одновременно, чтобы не размыть бюджет?

Обычно два-три — так статистика по каждому варианту набирается быстрее, чем при пяти-шести одновременных вариантах на том же бюджете.

Как снизить CPI в PWA

CPI — это не только ставка в аукционе рекламной площадки, а произведение цены клика на конверсию клика в инстал. Разбираем рычаги, которые реально двигают CPI: от скорости витрины до клоаки и прелендинга.

Из чего физически складывается CPI

CPI — это цена клика, делённая на долю кликов, которые долетели до установки. Отсюда два независимых рычага: снижать цену самого клика (таргетинг, ставка, качество креатива по мнению площадки) и поднимать конверсию клик → инстал (скорость и релевантность витрины). Работать нужно с обоими, потому что дешёвый клик с низкой конверсией в инстал часто даёт CPI не ниже, чем дорогой клик с высокой.

Скорость витрины решает больше, чем кажется

На мобильном интернете, особенно в Tier-2/3 гео, каждая лишняя секунда загрузки теряет часть пользователей ещё до того, как они увидели предложение. Лёгкая, быстро отдающая PWA-витрина, как в APEX, без лишнего веса на старте, напрямую поднимает долю дошедших до установки. Стоит периодически проверять загрузку не на своём быстром Wi-Fi, а на throttled-соединении, имитирующем реальные условия целевого гео.

Гео и tier — это про ROI, не только про CPI

CPI в Tier-2/3 гео обычно ниже, чем в Tier-1, но и payout за целевое действие там ниже — сравнивать гео только по CPI без учёта выплаты бессмысленно. Внутри одного гео CPI также колеблется по сезону и по тому, сколько байеров сейчас льют на ту же аудиторию: резкий рост CPI не всегда сигнал проблемы с креативом, иногда это просто выросшая конкуренция в аукционе.

Клоака бьёт по CPI косвенно, но заметно

Фильтрация ботов, датацентров и нецелевого гео не снижает цену клика напрямую, но не даёт бюджету уходить на трафик, который никогда не установит приложение, а значит эффективный CPI по живой аудитории оказывается ниже, чем показывает сырая статистика показов. Плюс кампания, которую не спалили модераторам раньше времени, живёт дольше — а значит не приходится заново прогревать новый домен и аккаунт, что само по себе недёшево.

Креатив и прелендинг поднимают конверсию клика в инстал

Чем точнее креатив соответствует тому, что пользователь увидит на витрине, тем меньше кликов в никуда — люди, кликнувшие по нерелевантному обещанию, почти никогда не ставят приложение. Прогревающий преленд, например механика колеса фортуны в APEX, перед самой установкой поднимает долю тех, кто доходит до инстала, потому что человек приходит на витрину уже заинтересованным, а не с холодного клика — это математически снижает CPI даже при той же цене клика.

Сплит-тесты вместо гаданий

Вместо того чтобы менять витрину или креатив по наитию, запустите несколько вариантов параллельно со sticky-разделением по визитору и сравните их по цепочке клик → инстал → деп на реальном трафике. Победивший вариант забирает основной бюджет, а не тот, что просто кажется лучше, — так CPI снижается на цифрах, а не на ощущениях.

Частые вопросы

Какой CPI считать нормальным?: Единого числа нет — оно сильно разнится по гео, вертикали и тиру, поэтому ориентир не чужие цифры из чата, а собственная модель ROI: CPI оправдан, если экономика связки с ним сходится в плюс.
Что сильнее влияет на CPI — креатив или витрина?: Важно и то, и другое, но медленная или нерелевантная витрина обесценивает даже сильный креатив: пользователь долетел по клику, но не дождался загрузки или не увидел обещанного.
Снижает ли клоака CPI напрямую?: Не напрямую — она не меняет ставку в аукционе, но убирает трату показов на ботов и нецелевой трафик, из-за чего эффективный CPI по живым пользователям оказывается ниже сырых цифр кабинета.
Преленд с колесом фортуны — это разовый трюк или стабильный инструмент?: Работает стабильно, пока прогрев честно соответствует офферу — если обещание на колесе расходится с реальностью на следующем шаге, конверсия ниже по воронке проседает и съедает весь выигрыш в инсталлах.
Сколько вариантов тестировать одновременно, чтобы не размыть бюджет?: Обычно два-три — так статистика по каждому варианту набирается быстрее, чем при пяти-шести одновременных вариантах на том же бюджете.

Собери своё PWA в APEX за пару минут

Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.

Начать бесплатно