Постбек Binom → TikTok Events API
Постбек Binom → TikTok Events API передаёт конверсии с PWA-оффера напрямую с сервера трекера в рекламный кабинет TikTok, минуя ограничения браузерного пикселя. Серверная передача через Events API надёжнее и особенно важна для отложенных событий — например, депозита, который случается через время после установки PWA. Разберём настройку связки в Binom, маппинг статусов и дедупликацию, чтобы конверсия не задвоилась.
Зачем TikTok Events API при заливе PWA
Браузерный пиксель TikTok видит только то, что происходит в текущей сессии пользователя, и теряет события при блокировщиках рекламы или закрытии вкладки до срабатывания скрипта. Events API отправляет данные напрямую с сервера, поэтому событие доходит независимо от поведения браузера пользователя — это особенно важно для PWA, где ключевая конверсия (депозит, покупка) часто случается не в момент установки, а позже. Чем надёжнее доходят такие отложенные события, тем точнее TikTok оптимизирует показы под реальный результат, а не только под клики.
Подготовка: ttclid, Pixel Code, Access Token
Ловите ttclid — клик-айди TikTok — из параметра URL при переходе пользователя на PWA-лендинг, это единственный способ сопоставить будущую серверную конверсию с конкретным показом объявления. Pixel Code берётся в TikTok Events Manager, Access Token генерируется отдельно в настройках пикселя специально для доступа к Events API. Оба параметра прописываются в настройках исходящего постбека в Binom.
Настройка постбека в Binom и маппинг статусов
В Binom создаётся исходящий постбек с endpoint TikTok Events API, куда подставляются макросы {clickid} (сохранённый ttclid), статус конверсии и сумма. Каждый статус Binom стоит смэппить на конкретное событие TikTok — например, отдельные события для лида и для депозита, а не одно общее на все случаи, иначе TikTok будет оптимизировать кампанию на смешанный и менее ценный сигнал. APEX поддерживает связку S2S-постбеков с Binom «из коробки»: маппинг статусов и подстановка макросов настраиваются в интерфейсе, без написания прокси-скрипта на сервере.
Дедупликация и проверка доставки
При параллельной работе браузерного пикселя и серверного Events API одно и то же событие может учитываться дважды — для защиты от этого используется единый event_id, сгенерированный трекером и переданный в оба канала. TikTok сопоставляет события с одинаковым event_id и считает их одной конверсией. Проверить, что постбеки доходят и не задваиваются, можно через тестовые события в TikTok Events Manager — там видно статус доставки каждого события.
Частые вопросы
- Как проверить, что постбек из Binom реально доходит до TikTok?
- В TikTok Events Manager есть раздел тестовых событий — он показывает, приходит ли событие с сервера, с каким статусом и нет ли ошибки авторизации по Access Token. В логах Binom при этом виден код ответа TikTok на каждый отправленный запрос.
- Что будет, если не настроить дедупликацию через event_id?
- Одно и то же событие, отправленное и пикселем, и Events API, засчитается TikTok как две отдельные конверсии — это раздувает статистику и портит оптимизацию алгоритма по реальной цене результата.
- Нужен ли отдельный event для лида и для депозита?
- Да, лучше маппить их на разные события TikTok — так кампания сможет оптимизироваться именно под ту стадию воронки, которая вам нужна, а не смешивать сигналы разной ценности в один.
Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.
Начать бесплатно