Работают ли пуши на iOS в PWA?

На современных версиях iOS веб-пуши для установленных PWA поддерживаются, но с нюансами: пользователь должен добавить приложение на экран и дать разрешение. На Android поддержка шире и стабильнее.

Как часто можно слать пуши?

Зависит от вертикали и сегмента. Ориентир — не выжигать базу: следите за отписками и доставляемостью, тестируйте частоту, повод должен быть релевантным, а не просто «ещё одна рассылка».

Что слать в гемблинге и беттинге?

Бонусы, фриспины, турниры, а в беттинге — коэффициенты и напоминания перед матчами. Триггерные серии на тех, кто установил, но не пополнил, вытягивают отложенные депозиты.

Как собрать базу подписчиков?

Подписка собирается при установке PWA. Чем чище инсталлы (живой целевой трафик), тем ценнее база. В APEX сбор и сегментация подписчиков встроены.

Пуш заменяет ретаргет?

Дополняет и часто выгоднее: пуш бесплатен и бьёт напрямую в установившего, минуя рекламный аукцион и баны кабинета.

Push-уведомления в арбитраже

Пуш — это бесплатный повторный контакт с тем, кто уже установил приложение. В PWA-арбитраже именно он вытягивает ретеншн и повторные депозиты: реклама приводит инсталл один раз, а пуши возвращают пользователя снова и снова без новой закупки. Разбираем, как собрать базу, сегментировать её и строить рассылки по расписанию и по событиям.

Почему пуш — ключевой канал в PWA

В отличие от обычного лендинга, установленное PWA даёт подписку на пуши прямо на устройстве. Это превращает разовый инсталл в актив: один и тот же пользователь получает десятки касаний бесплатно. На дистанции пуши часто приносят больше депозитов, чем первый заход, поэтому связку без пушей в гемблинге и беттинге можно считать недозаряженной.

Как собирать базу подписчиков

База собирается в момент установки: чем чище инсталлы (живой целевой трафик, а не боты), тем ценнее подписчик. Важно не терять подписку из-за технических ошибок service worker и корректно обрабатывать разрешение на пуши. В APEX подписка собирается автоматически при установке витрины, а сегменты строятся по гео, языку и событиям воронки.

Сегментация: гео, язык, этап воронки

Массовая рассылка на всех — путь к отпискам. Сегментируйте по гео и языку (текст на родном языке кликают в разы лучше), по этапу воронки (установил, но не пополнил / пополнил один раз / давно не заходил) и по вертикали. Точный сегмент плюс релевантный повод дают высокий CTR без ощущения спама.

Расписание против триггеров

Рассылки по расписанию хороши для регулярных поводов: бонусы, турниры, дайджесты. Триггерные пуши срабатывают на событие — установил и не пополнил, бросил экран пополнения, давно не заходил — и дожимают именно тех, кто близок к целевому действию. Комбинация обоих типов держит базу тёплой и не выжигает её.

Метрики и частота

Смотрите на доставляемость, CTR пуша и конверсию пуш→деп по сегментам, а не только на объём отправки. Слишком частые рассылки поднимают отписки и снижают доставляемость, слишком редкие — теряют деньги. Тестируйте частоту и время отправки под гео: пуш за час до прайм-тайма аудитории обычно бьёт лучше, чем среди ночи.

Частые вопросы

Работают ли пуши на iOS в PWA?: На современных версиях iOS веб-пуши для установленных PWA поддерживаются, но с нюансами: пользователь должен добавить приложение на экран и дать разрешение. На Android поддержка шире и стабильнее.
Как часто можно слать пуши?: Зависит от вертикали и сегмента. Ориентир — не выжигать базу: следите за отписками и доставляемостью, тестируйте частоту, повод должен быть релевантным, а не просто «ещё одна рассылка».
Что слать в гемблинге и беттинге?: Бонусы, фриспины, турниры, а в беттинге — коэффициенты и напоминания перед матчами. Триггерные серии на тех, кто установил, но не пополнил, вытягивают отложенные депозиты.
Как собрать базу подписчиков?: Подписка собирается при установке PWA. Чем чище инсталлы (живой целевой трафик), тем ценнее база. В APEX сбор и сегментация подписчиков встроены.
Пуш заменяет ретаргет?: Дополняет и часто выгоднее: пуш бесплатен и бьёт напрямую в установившего, минуя рекламный аукцион и баны кабинета.

Собери своё PWA в APEX за пару минут

Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.

Начать бесплатно