Чем PWA лучше обычного лендинга для займов?

PWA выглядит как настоящее приложение МФО — с иконкой, кнопкой установки и офлайн-доступом — и это ощутимо повышает доверие по сравнению с обычной формой на лендинге. Плюс не нужно проходить модерацию Google Play, где финансовые приложения проверяют особенно строго.

На какое событие настраивать постбек в займах?

На выдачу займа (или на статус «одобрено» от партнёрки), а не на факт подачи заявки — платят именно за выданные займы. Постбек на заявку исказит оптимизацию: алгоритм начнёт искать любых заполнивших форму, а не тех, кто реально пройдёт скоринг.

Какие гео дают лучший объём по payday-офферам?

Регионы с высокой долей недобанковского населения и нестабильным графиком зарплат — часть Латинской Америки, Юго-Восточной Азии и СНГ — традиционно дают больше объёма. Точный список стоит сверять с лицензией конкретной МФО: без лицензии в гео трафик не сконвертится в выдачу.

Как использовать пуши для допродажи повторных займов?

Сегментировать базу по статусу последней заявки: тем, кто погасил займ, отправлять предложение нового, тем, кому отказали, — оффер с более мягкими условиями скоринга. Это почти бесплатный повторный объём по сравнению с закупкой холодного трафика заново.

PWA для вертикали «Займы»

Займы и МФО-офферы конвертят на срочности и повторных заявках, а витрина-приложение вызывает больше доверия, чем обычный лендинг с формой. Разбираем, как строить воронку под payday-спрос, какие гео дают объём, и почему постбек в этой вертикали должен стрелять по факту выдачи, а не по заявке.

Воронка: от крео до выданного займа

Крео обычно строится на срочности — «деньги за 15 минут», «одобрение без справок», — и ведёт на PWA, оформленную как приложение МФО: логотип, ставка, кнопка «Оформить». После инсталла пользователь заполняет заявку прямо в PWA, а конверсией считается не заявка, а одобрение и фактическая выдача займа. Часть заявок отваливается на этапе скоринга — это нормально для вертикали, и воронку стоит мерить именно по доле выданных, а не поданных заявок.

Клоака под финансовую модерацию

Реклама займов ограничена в Facebook и Google почти везде — требования к раскрытию ставки, лицензии МФО в конкретной стране, возрастные и гео-ограничения. Клоака отдаёт модератору и ботам нейтральную страницу, например финансовый блог, а реальному пользователю из гео, где у оффера есть лицензия, — настоящую витрину-приложение. Отдельно стоит исключать гео, где у конкретной МФО нет лицензии на выдачу займов, — трафик оттуда всё равно не сконвертится в выдачу, только сожжёт бюджет и увеличит риск бана.

Гео с высоким спросом на payday

Спрос на короткие займы выше там, где много недобанковского населения и нестабильный график зарплат — часть Латинской Америки, Юго-Восточной Азии, Африки, а также СНГ. Сезонность в займах выражена заметно: спрос растёт перед праздниками и в начале месяца, к следующей зарплате, и проседает сразу после массовых выплат зарплат и пособий. Ставка и валюта займа завязаны на локальное законодательство — это стоит сверять для каждого гео отдельно, а не переносить условия одного рынка на другой.

Пуши на повторную заявку

Значительная часть пользователей либо получает отказ с первой заявки, либо полностью гасит займ и готова взять новый, — и оба сценария закрываются пушами. Сегментация по статусу («отказано» → предложить другой оффер с более мягким скорингом, «погашено» → предложить повторный займ) даёт заметный объём почти без дополнительных затрат на трафик. Пуш-движок APEX умеет строить именно такие сценарии по статусу заявки, а не просто слать одинаковое сообщение всей базе.

Постбек на выданный займ

Сеть в займах платит за факт выдачи, а не за поданную заявку, поэтому постбек должен стрелять по вебхуку «одобрено»/«выдано» от партнёрки, а не по отправке формы. Если в Facebook CAPI утекает событие «заявка отправлена», алгоритм начинает искать любых заполнивших форму, включая тех, кому откажет скоринг, и стоимость целевого действия растёт. В APEX постбек настраивается S2S между Keitaro и рекламным кабинетом на нужный вебхук, а свои домены с ротацией в один клик пригодятся отдельно — домены под займы тоже банят часто.

Частые вопросы

Чем PWA лучше обычного лендинга для займов?: PWA выглядит как настоящее приложение МФО — с иконкой, кнопкой установки и офлайн-доступом — и это ощутимо повышает доверие по сравнению с обычной формой на лендинге. Плюс не нужно проходить модерацию Google Play, где финансовые приложения проверяют особенно строго.
На какое событие настраивать постбек в займах?: На выдачу займа (или на статус «одобрено» от партнёрки), а не на факт подачи заявки — платят именно за выданные займы. Постбек на заявку исказит оптимизацию: алгоритм начнёт искать любых заполнивших форму, а не тех, кто реально пройдёт скоринг.
Какие гео дают лучший объём по payday-офферам?: Регионы с высокой долей недобанковского населения и нестабильным графиком зарплат — часть Латинской Америки, Юго-Восточной Азии и СНГ — традиционно дают больше объёма. Точный список стоит сверять с лицензией конкретной МФО: без лицензии в гео трафик не сконвертится в выдачу.
Как использовать пуши для допродажи повторных займов?: Сегментировать базу по статусу последней заявки: тем, кто погасил займ, отправлять предложение нового, тем, кому отказали, — оффер с более мягкими условиями скоринга. Это почти бесплатный повторный объём по сравнению с закупкой холодного трафика заново.

Собери своё PWA в APEX за пару минут

Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.

Начать бесплатно