Сколько времени пуш-подписка остаётся рабочей?

Зависит от вертикали и качества трафика, но обычно активность заметно падает уже через несколько недель без ревизии сегментов — свежие подписки первых 1-2 недель почти всегда конвертят лучше старых.

Можно ли слать один пуш сразу всей базе?

Технически да, но по CTR и отпискам это почти всегда хуже сегментированной рассылки — база, собранная под разные гео и вертикали, неоднородна, и общий текст подходит не всем.

Что делать со старой базой при смене вертикали?

Часть базы можно переиспользовать при схожей аудитории и гео, но пушить резко другой оффер без учёта прежнего интереса подписчика рискованно — лучше протестировать на небольшом сегменте, прежде чем слать всей базе.

Как понять, что база «выгорела»?

Главный сигнал — падающий CTR и растущий процент отписок при том же тексте и частоте, что раньше работали. Это значит пора снизить частоту, обновить креативы или временно остановить рассылку по этому сегменту.

Монетизация пуш-базы

Пуш-база, собранная сегодня, продолжает приносить депозиты и через месяц — если с ней правильно работать. Разбираем, как сегментировать базу, когда слать триггерные рассылки вместо расписания и как не выжечь подписчиков частотой.

Пуш-база как актив, а не побочный продукт

Каждая подписка на пуш — это визитор, до которого можно достучаться повторно бесплатно, без нового клика по рекламе. В отличие от разового захода на лендинг, подписчик остаётся доступным неделями и месяцами после того, как рекламная кампания на его привлечение давно остановлена. Поэтому базу стоит считать отдельным источником депозитов, а не просто метрикой охвата.

Сегментация: не слать всё всем

База, собранная за месяц на разных гео и офферах, неоднородна — подписчик из свежей кампании и подписчик трёхнедельной давности реагируют на пуш по-разному. В APEX базу можно сегментировать по гео, по вертикали, под которую он подписывался, по давности подписки и по активности. Рассылка по сегменту вместо «пуш всем» стабильно даёт выше CTR и меньше отписок.

Триггерные рассылки vs рассылка по расписанию

Рассылка по расписанию хороша для регулярного касания — например, ежедневный пуш с новым офферным предложением. Триггерные рассылки реагируют на поведение: приветственная серия сразу после подписки, реактивация тех, кто не заходил N дней, или напоминание тем, кто дошёл до регистрации, но не задепал. Именно триггеры на конкретное действие обычно дают лучший ROI, потому что попадают в момент, когда подписчик уже был близко к целевому действию.

Частота и как не выжечь базу

Слишком частые пуши — самый быстрый способ убить базу: растёт процент отписок, а оставшиеся подписчики перестают реагировать даже на релевантные предложения. Ротация текстов и креативов пуша важна так же, как ротация креативов в рекламе — одинаковый шаблон приедается за 1-2 недели. Разумный ориентир — не заваливать один сегмент больше чем парой пушей в день и следить за динамикой отписок как за индикатором перегруза.

Как считать доходность базы отдельно от нового трафика

Чтобы понять, окупает ли себя работа с базой, нужно смотреть на депозиты именно с пуш-кликов, а не мешать их в общую статистику с прямым трафиком — постбек S2S при правильной разметке источника это разделяет. Хороший знак — повторные депозиты от подписчиков, которые уже конвертировались раньше: это чистая прибыль без затрат на привлечение. Если ROI по базе стабильно положительный даже при остановленных закупках, значит база отрабатывает как самостоятельный канал.

Частые вопросы

Сколько времени пуш-подписка остаётся рабочей?: Зависит от вертикали и качества трафика, но обычно активность заметно падает уже через несколько недель без ревизии сегментов — свежие подписки первых 1-2 недель почти всегда конвертят лучше старых.
Можно ли слать один пуш сразу всей базе?: Технически да, но по CTR и отпискам это почти всегда хуже сегментированной рассылки — база, собранная под разные гео и вертикали, неоднородна, и общий текст подходит не всем.
Что делать со старой базой при смене вертикали?: Часть базы можно переиспользовать при схожей аудитории и гео, но пушить резко другой оффер без учёта прежнего интереса подписчика рискованно — лучше протестировать на небольшом сегменте, прежде чем слать всей базе.
Как понять, что база «выгорела»?: Главный сигнал — падающий CTR и растущий процент отписок при том же тексте и частоте, что раньше работали. Это значит пора снизить частоту, обновить креативы или временно остановить рассылку по этому сегменту.

Собери своё PWA в APEX за пару минут

Клоака, антибот, пуши, сплит-тесты и свои домены — в одном сервисе.

Начать бесплатно